09:08, Mittwoch, 10. April 2013

Johannes Müller von Google gibt einen Einblick in Goolges Webspam-Maßnahmen, bevor Jonas Weber, der im Search Quality Team gearbeitet hat, auf Filter und Updates eingeht.

Johannes Müller
Zunächst in John auf manuelle Maßnahmen eingegangen, die ständig ablaufen. Diese können sehr vielfältig sein, wenn Google zum Beispiele eine ‘auffällige’ Seite entdeckt, können dort alle externen Links entwertet werden. Wenn man von einer manuellen Maßnahme betroffen ist, kann man sich mit Google durch einen Reconsideration Request wieder vertragen. Diese werden  persönlich von einem Google Mitarbeiter bearbeitet. Man bei einem Reconsideration Request auch keine Angst haben, dass Google sich die Seite genauer anschaut. Am Ende muss einfach das allgemeine Bild wieder stimmen, Google nimmt ggf. Stichproben. Anschließend ging John auf Google’s Algorithmen ein. In 2012 gab es über 70.000 Experimente und 665 Algorithmus-Anpassungen für Search Quality. Ein Updates sind keine Penalty, Ziel ist es, die Qualität der Suchergbnisse zu verbessern. Updates wie Panda oder Penguin agieren auf Website-Ebene, je nach Größe kann es dauern, bis man Änderungen sieht. Als Reiningsmaßnahme nannte John noch Disavow Links wird als ‘Reinigungsmaßnahme’ genannt. Probleme kann man einfach vermeiden, indem man sich an die Google’s Webmaster Richtlinien hält. Außerdem kann man bei Problemen aufräumen.

Jonas Weber
Reinigung von Google: Updates und Filter
Wenn man zu viele ‘Minuspunkte’ hat, rutscht man in einen Filter rein. Minuspunkte können zu viele kompetitive
Moneykeywords entstehen (Keywordüberoptimierung). Im Allgemeinen waren beide Vorträge interessant, lieferten aber nur wenig neue Informationen. Wer Google’s Webmaster Richtlinien kennt und befolgt, ist toll.

Content Strategien für hochkompetitive Märkte

09:52 Mittwoch, 10. April 2013

Content Strategy

Laura Lippay von SEOgadget und Wil Reynolds von SEER Interactive zeigen uns innovative Content-Strategien.

Laura Lippay
Toller Conent wird ganz natürlich verlinkt und geshared. Am Beispiel einer riesigen Kampagne für die fiktive Batman-Figur Harvey Dent zeigt Laura, wie man abseits von ‘normalen’ SEO-Strategien Menschen begeistern kann.

Wil Reynolds
Wil zeigt am Beispiel eines Prono-Bloggers (!), wie man Ontent für kompetitive Märkte erstellt. Der Blogger hat eine Art Infografik über unzählige Pornostars erstellt. Nicht nur das – er liefert dem User auch noch viele Informationen zu den einzelnen Stars. Schlechten Content zeige Wil noch am Beispiel eines Snowboard-Ratgebers, der aus über 3.000 Wörtern besteht kein Bild, kein Video – nur trockener Text. Kein User ist geflashed von so einer Art Ratgeber. Außerdem kann eine Community helfen, Cotent zu verbreiten. Wenn man zum Beispiel viele Twitter-Follower hat, kann das ein guten Mittel sein, Sachen zu streuen.

Autor: Boriana von der Heyden

Danny Sullivan von Search Engine Land und Marcus Tober von Searchmetrics sprechen darüber, wie man sich mit Pandas und Pinguinen anfreunden kann. Danny Sullivan: What Is The Google Dance? Seit 2011 released Google regelmäßig Updates. Der eigentliche Algorithmus bleibt gleich – es ist sozusagen ein Finetunung. Die Updates der ‘Filter’ sind sehr wichtig, damit Änderungen auf der Seite erkannt werden können (wenn man zum Beispiel als ’schlechte’ Seite eingestuft wurde und Rankings verliert.

Marcus Tober: Willkommen im Google Zoo

Google Zoo

Die Anzahl der Google Updates steigt immer mehr. Marcus betont, dass ein Update keine Penalty ist. Gut: Ursache ist einfacher zu finden, man ist nicht alleine. Schlecht: ‘Wiedergutmachung’ ist schwieriger als bei einer Penalty. Bad Link Removal: Pinguin wurde mehrmals released, es soll ’schlechte’ Links entwerten. Auswirkungen: Drop auf Keyword-Level, Teilweise sogar Drop der ganzen Domain. Als Positiv-Beispiel geht Marcus auf check24.de ein. Wenn man konstant daran arbeitet, kann man sich kontinuierlich verbessern und unter Umständen sogar nach einer Weile besser ranken als vor dem Pinguin-Update. Bei diesem Beispiel wurden schlechte Links abgebaut und gute aufgebaut. Auch an den harten Anker-Texten wurde gearbeitet, die jetzt wesentlich weicher sind. Panda Update: Panda hat ‘ordentlich eingeschlagen’. Marcus hat sogar seinen Las Vegas Urlaub im Hotelzimmer verbracht, um sich die Auswirkungen anzugucken. Bei Panada geht es vorwiegend um schlechten Content und DC.
Was kann man machen, wenn man vom Panda betroffen ist?

• Anzahl von ADS verringen, Positionen überdenken
• Premium Content produzieren
• Video Content produzieren
• User in den Mittelpunkt stellen

SEO Performance – die nächste Session

Dienstag, 11.10 Uhr

Richard Baxter von SEOgadget und Martin Martin MacDonald von Expedia zeigen uns, welche Metriken wirklich zählen.

Richard Baxter
Was sollten wir messen?

• Neue Links (z.B. OSE)
• Mentions bei Google+
• Traffic über Social Networks
• Social Network Performance

Martin MacDonald
Martin geht darauf ein, dass wir mittlerweile unzählig viele Tools haben und das dazu führt, dass wir den Überblick über unsere Daten verlieren. Die richtige Richtung ist also herauszufinden, welche Daten wirklich relevant sind und welche Tools wir am besten dafür nutzen können. Sein Tipp ist, eine Webseite in kleine Teile aufzuteilen und sich diese Bestandteile im einzelnen anzugucken. Daten wie Visits, Rankings und Revenue sind wichtig. Martin betont, dass Revenue mit Abstand der wichtigste Wert ist, das aber  vielen nicht bewusst ist.

Folgende Tools wurden von Martin empfohlen:

• Advanced Web Ranking
• Majestic SEO
• SEOgadget

Martin betont erneut, wie wichtig es ist, SEO-Ziele gut zu verkaufen. Oft haben Geschäftsführer keine Ahnung von SEO und verstehen unsere ‘Spezial-Sprache’ nicht. Bestes Argument ist da wieder Revenue, obwohl man auch mit Traffic überzeugen kann.

Warum Google+ so wichtig wird

Google Plus

Marcus Tandler von Tandler.Doerje.Partner und Jake Hubert von Google versuchen uns von der Wichtigkeit von Google+ zu überzeugen.

Jake Hubert
Google+ ist für den User eine ‘good experience’, weil es interessante Informationen über den Autor eines Artikels liefert. In der Zukunft wird Google an den Snippet arbeiten, um dem User mehr relevante Informationen bieten zu können.

Marcus Tandler
Marcus Tandler hat das Publikum mit seiner Präsentationstechnik sehr entertained (knapp 300 Slides). Jeder, der ihn schon mal als Speaker gesehen hat, weiß, was ich meine… Neben vielen Lachern waren aber auch einige nützliche Informationen enthalten. So erwatren User mittlerweile fresheren Content und wollen auch wissen, was ihre Freunde von Inhalten halten. Das ist auf die vermehrte Nutzung von Social Networks zurückzuführen. Wenn ich einen Autor identifizieren kann, ist der Trust viel höher als bei einem anonymen Autor. Durch Google+ lassen sich Inhalte verifizieren: in welchen Kreisen ist der Autor? Ist er ein Experte auf diesem Gebiet? Wie wird ein Artikel empfohlen?

Thx again an Bo für die praktisch Live-Berichterstattung in die Hauptstadt!

SMX 2013 Muenchen

Die fünfte SMX wurde mit einer kurzen Begrüßung eingeführt. Anschließend wurde die Bühne freigegeben für SEO-Urgestein
Danny Sullivan und Google Business Product Manager Jake Hubert.

Trotz kreativer Fragestrategien von Danny Sullivan (What does Matt Cutts like?), zeige sich Google recht verschwiegen. Nach einer kurzen Präsentation mit dem Titel ‘How Does Search Work?’ (online hier, schon recht bekannt), betonte Jake, wie wichtig der User für Google ist. Alle Updates laufen darauf hinaus, dem User das beste Ergebnis liefern zu können.

Updates wie Pinguin und Panda säubern das Netz und betreffen nur einen sehr geringen prozentuellen Anteil. Nach Jake wird Authorship immer wichtiger für Rankings. Der User hat dadurch die Möglichkeit zu erfahren, wer hinter diesem Content steht. Damit wird Anonymität verringert und die Glaubwürdigkeit steigt. Ziel ist, die Identität zu verstehen.

Content Marketing als Trend

Nächstes Thema waren Rich Snippets, die nach Jake sehr userfreundlich sind und die Klickrate steigern.
Google Trends wurde letztes Jahr angepasst. Hintergrund ist, dass mehrere Tools zusammengeführt wurden. Die Top 20 Trends gibt es nicht mehr (zum Leidwesen vieler News-Seiten), nach Jake ist das jetzige Produkte aber besser. Google Trends liefert sehr viele interessante Informationen.

Jetzt geht´s weiter mit Marcus und Danny im SEO-Panel sowie einem Klassiker “die richtigen Keywords finden”.

(Dank an Bo für die schnelle Zusammenfassung!)

Dmexco 2012

Ich bin ja Fan der Dmexco – wann trifft man so viele alte Bekannte, Disziplin-übergreifende Leute, Idealisten und Mainstreamer, Freunde und die, die es werden wollen, wahre Online-Größen, alte Kollegen und Menschen ohne jegliches Online-Verständnis? Genau. Nur hier. Wir gehen mal vom emanzipierten Messebesucher aus und so sollte sich jeder hier in einer der genannten Kategorien einordnen können, nur die, die sich zu den ersten 8 Kategorien zählen sollten weiterlesen

Der Inhalt der GESAMTEN MESSE für die, die nicht da waren: Das sind die Marketing-Trends 2013 in einem Satz: (mit 100%iger Sicherheit, klar)

Wichtig für alle werdenden Speaker und Egomanen: NUR und NUR diese Buzzwords in dieser Reihenfolge zukünftig verwenden): Multi-Mediales, verzahntes Content-Marketing mit Big-Data auf Tool-basierter Analyse, die alles in Real-Time ansteuert, aussteuert, controlled, optimiert und sichtbar macht und dabei die Customer Journey mit dazugehöriger Conversion-Attribution auf Multi-Devices mit Multi-Media-Typen in skalierbaren Cases möglich macht und die maximale Schmerzgrenze an Penetration der optimalen Zielgruppe sicherstellt ohne Brand und Social (Media Monitoring) zu vernachlässigen.

Kürzer und leichter dafür schwerer verdaulich hier als kurzes Interview-Video:

Die guten Stände und die guten Partys

Gute Stände werden meist von guten Leuten und guten Firmen gemacht. Hier einzelne Highlights zu nennen wäre wohl zu kurz gefasst und subjektiv, also machen wir es doch einfach. In loser Reihenfolge Stände, die irgendwie aufgefallen sind und sich der Langweiligkeit, der Bullshit-Bingo Monotonie entziehen konnten oder auch wollten:

• TRG/Sistrix/OMClub/xyz – Hier war geballte Online-Kompetenz erlebbar – von Christoph Burseg bis zu handverlesenen Hostessen, alle redselig, freundlich, kompetent und gut angezogen
• tomorrow focus: Gute Musik, tolles Nebenprogramm, mehrdimensionaler Stand
• Axel Springer: Bildet dir immer eine Meinung. Groß und Laut, wer hätte das gedacht
• Searchmetrics: Standvermögen, Salesgetrieben, Top-Vitamin-Refresher, Top-SEO-Suite, Berliner
• Webtrekk: Absolut Top-Catering!, freundlich. Analysis Spezialisten mit klaren Worten und guten Vornamen.
• Trakken: Kleiner Stand, größtes Buch. Timo Aden in Top-Form, immer wieder ein AnalyticsZauberer mit tiefgreifender Magie.
• IBM: Die neue Suite kann was!
• Google: Autos sind hip – ich dachte Shopping ist auch bald hip…
• Ebay: Ja, haben Drachen für Kinder verteilt, ist ja bald Herbst ne.
• Ligatus: Viel los.
• Revenue Max: Auch sehr viel los bei Thomas Promny!
• Stand im 60ies Style: Company vergessen, Style, Drinks and Food def. orginal!
• RMS: Laute Musik
• Tradedoubler: Professionell und weiße Würste
• Immonet: Ja, ich liebe euch!
• Immobilienscout24: Gute Leute, gute Werbegeschenke für Kinder , gute Testimonial-Idee (für die Frauen auf der Messe)
• Immowelt: Ja, gelb gabs auch.
• Der Stand mit den Indianerinnen: Inhalt leider verloren gegangen, ansonsten sehr auffällig!

Partys – gabs ja noch nie als Abendveranstaltung

Gut, ich hab nur eine gesehen dieses Jahr, was wohl extrem langweilig klingt. Randolf hat auf dem OMClub alles richtig gemacht. Was für eine Menge an Online-Leuten…..Von SEOs eingekreist habe ich die Hallen betreten und verlassen, groß! Am besten war doch der Typ ohne Stimme (gabs wohl mehrere habe ich erfahren), die wunderbare Nicole, der Stephan, der sich als Top-Nerd mit tiefgreifendenm Business Know-How herausstellte (was er auch war). Nur bei 1,95m Körpergröße und Stimme einer 4 Jährigen doch erheblich Haltung zeigen musste, um sein definitiv für die meisten Marketing-zentrierten Teilnehmer zu komplexes Business darzustellen. Großartig! Mehr davon.

Ansonsten in loser Reihenfolge die persönlichen Highlights des Events: Von A wie ja, Andre Alpar, bis Z wie Zalando, Mr. Spex, allg. Team Europe und Rocket Investements inkl. dem wegweisenden Carsten R., Olli, Christian, Christian und, äh ja, Chrisitan, Agenturen wie TRG mit Christoph, Gerrit, Björn, Florian, Melli, Hostessen, Wirkungsvoll mit Patrick, Nico und Co., , Barketing, dieser Jim mit Knopf, die Frau, die das Web Pink macht, Dominik W. in gerade sehr guter Form (!), Louis und Co., Takan,die Gogos, Bühnentänzer(innen), die komplette Searchmetrics Crew von Marcus bis Matthias – viele gut gelaunte Leute, Thomas P. wie immer höchst konzentriert, Johannes wie immer sichtbar, Marcus wie immer mittendrin dabei, auch Mirapodo war da und Ebay und Tchibo und Zanox und die “guten” Personaler wie Axel.  Ach ja und nextsocial hat Kompetenz bewiesen mit Raph und auch BiteBox und Ligatus machen Lust auf mehr. Frühstück mit Top-Analysten Matthias und Theresa, Kaffee-Röster Micha+Ladies und Display-Hero Julia macht auch immer wieder Spass – an Alle ein großes Thx, that´s definitly LIFE.

Essen:

Da teilen sich die Meinungen: Die SEOs waren Steaks essen (Pepe, Maredo, Toro Negro, Gaucho,…) die anderen Onliner, naja, eben was anderes. Ende der Geschichte.

Andere Quellen sprudeln anderes Wasser:

onlinemarketing.de

zweidoteins

Berliner Zeitung

Dmexco Video

Nils Dreyer von Textprovider

Ach ja: Achtung: Nur für Freunde, Bekannte, Dauerleser, Online-affine Menschen mit einem Grundverständnis für Humor und Marketing-Ironie. Bitte basieren sie nicht ihr Online-Business auf diesen Beschreibungen, wenn sie sich nicht wirklich 100%ig sicher sind, das SIE den Painkiller in Form eines der oben genannten SEOs haben.

Marketing Insights Day

1. Hallo Nico. Du bist Head of Marketing Think Tank bei Zalando – erzähl uns kurz was über deinen Job. Was machst du gerade für Projekte?

Hi Norman. Klar, sehr gerne. Der Marketing Think Tank wird häufig als inhouse Consulting fürs Marketing beschrieben – nur ohne Hotels, Anzüge und Armbanduhren. Im Kern ist das Ziel des MTT, Themen und Herausforderungen aus dem Marketing aufzugreifen, zu analysieren, Lösungen zu entwickeln und umzusetzen. Dabei ist eigentlich kein Projekt wie das vorherige. Eigentlich tauchen immer wieder neue Themen auf, in die wir uns neu eindenken müssen, z.B. die Kooperation mit „Germany’s next Topmodel“, die Analyse und Erschließung neuer Zielgruppen, die Einführung eines neuen Media Asset Management Tools, die Analyse bestehender Kontaktstrecken, der Marketing Insights Day, etc. Leider sind viele spannenden Themen aus dem MTT vertraulich.

2. Was genau ist der „Marketing Insights Day“?

Kurz: Ein eintägiges Event für Online Marketing Young Professionals und High Potentials. Unser Ziel ist es, gemeinsam mit dem Nachwuchs in der Online Marketing Community an neuen Ideen und Ansätzen zu arbeiten und die Vernetzung untereinander zu stärken.
Christian Meermann, Zalando Chief Marketing Officer, wird den Tag mit einem Einblick in das Zalando Marketing starten. Danach werden wir in Workshops in Kleingruppen an ausgewählten Themen aus den einzelnen Channels arbeiten. Inhaltlicher Abschluss wird eine Podiumsdiskussion mit externen Speakern zu einer aktuellen OM Fragestellung sein. Danach werden jedoch nicht die Tore geschlossen – der Austausch und das Networking setzt sich hoffentlich beim Abendessen und an der Bar fort.
Im Kern ist der Insights Day also ein Event mit inhaltlich-fachlicher Ausrichtung für die OM Experten von Morgen. Wir geben einen Einblick und hoffen, dass die Teilnehmer auch ihre Erfahrung einbringen. So etwas gibt es bisher noch nicht und wir hoffen hiermit einen wirklichen Impact zu erreichen.

3. Auf welche Themen geht ihr im speziellen ein? Welche Zalando-Geheimnisse gebt ihr den Teilnehmern preis?

Die konkreten Zalando Insights wird es erst auf dem Insights Day geben, daher möchte ich hier natürlich nicht zu viel verraten. Zusätzlich zu dem Gesamteinblick von unserem CMO werden wir in den Workshops an aktuellen Fragestellungen u.a. aus CRM, Marketing Intelligence, Display, SEM, Onsite arbeiten. Die Leitung der einzelnen Arbeitsgruppen übernehmen unsere Channel Heads, so dass sich hier neben den „offiziellen“ Insights auch noch viele weitere Einblicke geben wird.

4. Welche Leute werden beim Marketing Insights Day sprechen?

Wir haben darauf geachtet, dass wir zu einer aktuellen und spannenden OM Fragestellung renommierte Marketingvertreter und -größen aus dem Performance Bereich als Speaker bekommen. Wir freuen uns, dass wir für die Podiumsdiskussion Speaker von Google, Facebook, InteractiveMedia, Rocket Internet, Adobe und metrigo gewinnen konnten.

5. Wen stellt ihr euch als Teilnehmer vor?

Als Ziel des Insights Days haben wir uns gesetzt, den Nachwuchs in der OM Community fokussiert zu unterstützen. OM Experten mit hinreichender Berufserfahrung haben sich über Jahre ihr Netzwerk aufgebaut, der Marketing Insights Day soll jungen Kollegen in der Branche die Möglichkeiten geben, im fast track das eigene Netzwerk zu erweitern.
Daher bringen unsere Teilnehmer optimal ca. 2-5 Jahre Berufserfahrung und spannende Projekte und Erfahrungen aus dem Performance Marketing mit. Aktuell erhalten wir Bewerbungen aus allen Channels.
Wir haben den Insights Day absichtlich nicht als große Konferenz geplant, sondern wollen das Event überschaubar halten und genug Raum für Austausch und Kennenlernen geben. Daher planen wir aktuell mit ca. 30-40 Teilnehmern, ggf. erweitern wir noch kurzfristig auf 50, viel mehr sollen es aber nicht werden.

6. Hast du mehr Infos zur Location und den inhaltlichen „takeaways“ für die Teilnehmer?

Der Insights Day findet natürlich in Berlin statt. Wir haben uns für das The Grand in Mitte entschieden. Natürlich auch sehr zentral gelegen, aber uns war es wichtig, dass wir eine schöne Location mit Charakter und eigenem Stil auswählen und nicht ein klass. Tagungshotel, in dem um 16:30 der Obstkuchen serviert wird. Ich bin mir sicher, nicht nur die Insights, sondern auch die Location werden die Teilnehmer überzeugen.
Nicht schwer zu erraten, die inhaltlichen „takeaways“ drehen sich natürlich um Performance Marketing. Aber viel mehr verrate ich hier noch nicht.

7. Stichwort „Performance Marketing“ – Wo geht ihr ein wenig tiefer  in die Materie?

Natürlich bleibt der Insights Day nicht bei einer Einführung und einem ersten Einblick stehen. Tiefer abgetaucht wird dann in den Workshops, also u.a. in CRM, Marketing Intelligence, Display, SEM, Onsite, etc. sowie in der Podiumsdiskussion.

8. Wie werden die Projekte aussehen – oder ist das streng geheim?

Halb geheim natürlich. Für jeden Channel haben wir uns entsprechende Fragestellungen / Aufgaben ausgedacht. Z.B. wird es bei Display darum gehen, die Kundensegmentierungen zu optimieren und somit die Ad-Impressions besser auszusteuern. Mehr dazu natürlich am 18. September…

9. Der Klassiker : PC or Mac?

Ich bin mit einem C64 aufgewachsen, also PC. Habe einen iPod und ein iPhone und dabei wird es wohl auch bleiben.

10. Was sind gerade deine 3 Lieblings-Themen im Online-Business?

Oje, wo soll ich da nur anfangen ….?

Fazit: Es scheint also wirklich einen tieferen Online-Marketing Einblick inkl. praktischer Session zu geben, spannend!
Weitere Infos findet hier http://www.zalando.de/marketing-insights/.
Anm.d.Red.: Interviewer ist Mitarbeiter bei Zalando

Das erst im Dezember letzten Jahres gegründete Startup nextsocial geht ab Juni mit einer innovativen Social Commerce Lösung an den Markt. Mit der Software lassen sich ganz einfach exklusive Fanangebote direkt auf Facebook verkaufen, bewerben und viral verbreiten.

WAS MACHT NEXTSOCIAL SO BESONDERS?

Bei nextsocial geht es immer um das Kauferlebnis, den besonderen zeitlich oder mengenmäßig limitierten Deal, der den User zum Spontan-Kauf sowie zur viralen Verbreitung über die Social Networks anregt – nicht um die bloße Kopie eines Web-Shops oder die umfangreiche Abbildung eines Produktkataloges.

nextsocial eignet sich daher nicht nur als zusätzlicher Vertriebskanal sondern auch zum Markenaufbau in den Social Networks. Durch den Dealcharakter steigt die Interaktionsrate der User. Bisher passive Fans werden zu Kunden und aktiven Markenbotschaftern.

Social Commerce!

WIE FUNKTIONIERT ES?

Für die Kampagnenerstellung werden keinerlei Vorkenntnisse benötigt. Nach Anlegen des Angebots mit Beschreibung, Laufzeit, Preis, Paypal-Account etc. wird die App mit einem Klick in die gewünschte Facebook-Fanpage integriert.

Es lassen sich dabei problemlos mehrere Deals hintereinander schalten, sodass zeit- und/oder mengenabhängig automatisch Folgedeals angezeigt werden als z.B. regelmäßiger “Deal der Woche”.

Die Erstellung sowie die Implementierung der Deals ist dabei kostenfrei, die Umsätze fließen direkt auf das Konto des Anbieters. nextsocial erhält lediglich eine geringe Umsatzprovision pro Sale. Damit ist das Freemium-Preismodell für die Softwarelösung komplett risikofrei.

WIE GEHT ES WEITER?

Die Betaphase mit ca. zwei Dutzend Testkunden ist laut den Gründen erfolgreich verlaufen. Man habe auch noch an einigen Stellschrauben drehen können, um die Performance noch zu verbessern. Zu den Testkunden gehörten u.a. der Online-Shop Hajo Plötz sowie die catwalk Bar des Mariott Hotels in Berlin.

Laut den Gründern Benjamin Brandt und Raphael Pochhammer arbeitet das Team gerade mit Hochdruck an der Automatisierung der Prozesse sowie an weiteren spannende Aktionsvarianten und Live-Shopping-Mechanismen.

Um die Produktweiterentwicklung, den Vertriebsaufbau und den Markteintritt zu stemmen, steht nextsocial derzeit kurz vor einer größeren Finanzierungsrunde. Die Gründer wollen u.a. auch 100.000 Euro über das Crowdfunding-Portal seedmatch einsammeln. Ab dem 29. Mai können sich dann auch Privatpersonen schon ab 250 € an nextsocial beteiligen und langfristig vom Wachstum in diesem spannenden Marktsegment profitieren.

Anm. Red.: Dank an Raphael Pochhammer, der detaillierte Informationen über nextsocial für den Artikel bereit gestellt hat.

SES London

Als eine der ersten großen SEO Konferenzen des Jahres hat die SES London vom 20. bis 24.02. einen Ausblick darauf gegeben, was SEOmäßig im Jahr 2012 eine Rolle spielen wird. Eine komplette Zusammenfassung der drei Tage voller mehr und weniger interessanter Präsentationen würde den Rahmen dieses Posts sprengen, daher hier einige Key-Aussagen:

• Social gewinnt immer mehr an Wichtigkeit
• Es ist Zeit für die Optimierung mobiler Suche
• Link Building ist für den Erfolg einer Website unverzichtbar
• Einzigartiger Content ist die Grundlage einer jeden erfolgreichen Website

Der allseits zitierte Satz ‚SEO is Dead‘ durfte natürlich auch auf der SES nicht fehlen. Doch natürlich konnte diese These schnell widerlegt werden. Was Sprecher wie Judith Lewis und David Naylor jedoch hervorhoben war die Tatsache, dass sich SEO in Zukunft noch stärker wandeln wird und neue Bereiche wie beispielsweise Social Search eine zunehmende Rolle spielen werden.

Wenn die SES London eins gezeigt hat, dann dass Social in Zukunft ganz groß geschrieben wird. Keine große Überraschung? Stimmt.  Interessant wird nur zu sehen, wie diese Ansage in der Realität umgesetzt werden wird. Sowohl Google als auch Bing bauen user signals immer stärker in ihre Suchergebnisse ein. Wie Chris Boggs in seiner Präsentation zum Thema Content + Social Search deutlich machte, werden personalisierte Suchergebnisse bei Google 2012 eine große Rolle spielen. Google versucht dabei natürlich, sein eigenes Netzwerk Google+ zu pushen, während Facebook deutlich seltener in den Suchergebnissen erscheint. Interessant ist dabei Boggs Feststellung, dass die personalisierten SERPs bei google.com momentan klar fortgeschrittener sind als beispielsweise bei google.co.uk. So ergab eine Suche bei eingeloggdem Status deutlich unterschiedliche Ergebnisse.

Es wird also spannend sein zu sehen, wann die Personalisierung auch in Groß Britannien und – im nächsten Schritt – auch im restlichen Europa ankommen wird. Wichtigster Ratschlag: Wenn noch nicht geschehen, dann ist jetzt der richtige Moment, um eine Social Media Präsenz und Relevanz aufzubauen!

Ein 2. großes Thema der SES war das der mobilen Suche.  Genauso wie die Einbeziehung von social signals wird auch die Optimierung für die mobile Suche in Zukunft ein wichtiger Teil unseres Arbeitsalltags werden. Die Message war klar: Wer sich jetzt nicht auf mobile Suche einstellt und auch darauf optimiert, verliert. Hier ein paar Zahlen, um diese Aussage zu untermauern: die Anzahl mobiler Internet User wird vermutlich 2013 die Anzahl von Desktop Usern übersteigen. Seit 2010 hat sich die mobile Suche vervierfacht. Allerdings hat bislang nur ca. 1% aller Unternehmen eine mobile Seite. Neben einem mobile-freundlichen Design der Website sind vor allem kurze Ladezeiten von großer Bedeutung, denn der Großteil der User wird höchstens 5 Sekunden warten.
Auch das Thema Link Building kam auf der Konferenz nicht zu kurz. Die Grundaussage, dass Link Building einer der entscheidenden Faktoren für den Ranking Erfolg einer Website ist, sollte niemanden überraschen. Dabei ist vor allem die Vielfalt der Backlinks von Wichtigkeit. Wie nicht anders zu erwarten, gingen die Meinungen bezüglich der best practices deutlich auseinander.

Während Lisa Myers Linkbaits als erfolgreiche Möglichkeit des Link Buildings vorstellte, wies Patrick Altoft eher auf die Schwierigkeiten und möglichen Komplikationen eines Linkbaits hin. Ein erfolgreicher Linkbait, wie etwa eine Infografik, sei nicht nur kompliziert zu erstellen, sondern auch schwer zu kontrollieren, da man keinen Einfluss auf den Anchor Text hätte. In jedem Fall sollte nicht versäumt werden, wichtige potenzielle Teilnehmer rechtzeitig vor Beginn des Linkbaits zu informieren.

Dies war natürlich nur ein sehr kurzer und völlig unvollständiger Überblick über die SES London 2012. Doch wer sich jetzt ärgert, nicht dabei gewesen zu sein:  die nächste SES findet bereits vom 19. – 23. März in New York statt.

http://www.wordtracker.com/academy/ses-london-takeaways
http://sesconference.com/london/presentations.php

Und wer die Entwicklung in DE nicht abwarten kann, die SEOCampixx beginnt heute, in Berlin, am Müggelsee.

In seinem SISTRIX Suchmaschinen- & SEO-Blog hat Johannes Beus die Stimmen in sozialen Netwerken (Facebook, Twitter und Google+) für die Top-1.000 Domains (nach Sichtbarkeitsindex) mittels einiger sehr nützlicher Grafiken veranschaulicht und miteinander verglichen. Wie man vielleicht schon vermuten konnte, liegt Facebook hierbei mit knapp 80 Prozent aller Social-Votes in Führung, gefolgt von Twitter mit rund 20 Prozent und Google+ mit unter einem Prozent. Weltweit, bzw. verglichen mit sieben weiteren Ländern, fällt das Ergebnis ähnlich aus – Facebook dominiert. Auffällig allerdings ist, dass der Twitter-Anteil in den USA und in England fast doppelt so hoch ist wie in Detuschland. Dies ist wohl darauf zurückzuführen, dass Twitter dort schlichtweg weiter verbreitet ist und somit stärker genutzt wird. Die Nutzung des 1+ Buttons verweilt hingegen zwischen unter einem und fast zwei Prozent. Im Branchenvergleich zeigt sich, dass die Plus-Nutzung derzeit nur im Bereich SEO mit 3,5 Prozent etwas aufflammt, wohingegen sie in den restlichen Branchen bei unter einem Prozent verharrt. In Anbetracht des momentanen Google+ Hypes eher ernüchternd oder?

Zumindest war, spätestens als Google Anfang Januar anfing Google+ Inhalte in seine Suche zu integrieren, wohl jedem klar, dass der Einfluss des neuen Konkurrenten von Facebook und Co. auf die SERPs zunehmend stärker wird. Search, plus Your World – Search is simply better with your world in it… Nochmal zur Erinnerung, drei Arten, in denen Google+ derzeit in die SERPs integriert wird:

• Personalisierte Suchergebnisse: Ergebnisse aus dem historischen Suchverhalten des Suchenden und seinem Social Web fließen in die SERPs mit ein und generieren auf diese Weise individuell abgestimmte Suchergebnisse
• Plus-Profile in der Suche: Dem User werden Personen angezeigt, die er kennt und die ein Plus-Profil haben oder die ihn interessieren könnten (z.B. bekannte Persönlichkeiten)
• Community: „behind most every query is a comminity“ – Bei Suchanfragen mit Community-Charakter werden rechts neben den normalen SERPs passende, interessante Profile und Fanseiten vorgeschlagen

Zwar mag sich noch nicht jeder mit der personalisierten Google-Suche anfreunden (vor allem nicht Facebook und Twitter), doch ignorieren können wir den Social-Media -Newcomer auch nicht. Wie sieht es also aus in Sachen SEO mit Google+?

In einem interessanten Artikel hat Kristi Hines fünf tolle Strategien beschrieben, um mittels Google+ sein Ranking zu verbessern (was Social Search und SEO noch so können, hier):

1. Mehr Follower generieren: Websites, die in einem Google+ Profil verlinkt werden ranken, bei eingeloggter Suche von Leuten, die dieses Profil in ihren Circles haben, besser (ähnlich, wie bei Facebook: mir gefällt eine Business-Page, meine Freunde sehen was mir gefällt und schauen sich immonet.de an)
2. rel=“author“ Tag nutzen: Bild und Name des Autors werden hierbei neben dem Artikel als Suchergebnis eingebunden (auch bei uneingeloggter Suche). Bei eingeloggter Suche kann man den Autor gleich zu seinen Circles hinzufügen.
3. Website und Google+ verbinden: Entweder über Code (rel=“publisher“ Tag) oder über Google+ Badge (wie Facebook Button), mit dem zusätzlich noch Follower generiert werden können.
4. „Plussen“ lassen!: Auch wenn der Suchende nicht eingeloggt ist: Anzahl der Plusse wird in den Suchergebnissen angezeigt, was wiederum die Klickrate sehr positiv beeinflussen kann.
5. Profil richtig ausfüllen

Google+ Profil sinnvoll ausfüllen!

Ich bin sehr gespannt, wie sich die ganze Google+ Geschichte entwickeln wird und der Internetriese als nächstes für uns bereithält…

SEO 2011 – Rückblick

SEO2011 Brandkraft

• Das Panda-Update hat nichts mit Links zu tun, dafür mit miesen Inhalten und fehlender Einzigartigkeit
• Selektive Entwertung von Links geschieht durch das Google Quality Team, macht auch Sinn
• Conversion Rate Optimization ist die neue Cash Cow der Berater und Agenturen – sollte man nicht sein eigenes Produkt am besten kennen?
• Snippet Optimierung ist der der neue Hype: Was habt ihr vorher gemacht?
• SEO ist tot. For those, who know…
• Fuck Links, get User! Schwierig, oder?
• Freshness Update: Betrifft doch einige Serps mehr als gedacht wie wir sehen
• Social Metriken: Einfach nur “Likes” und “+1″ reichen nicht mehr, Zentralität, Hub-Accounts usw. sind schon 2011 wichtig
• Der SEO-Tool Markt bewegt sich. Gut für die Nutzer!
• Page Speed. 10 Sekunden Ladezeit sind nicht soo cool, findet auch Google
• Inhouse-SEO. Macht Sinn. Sonst verdienen die SEO-Agenturen und SEO-Berater noch immer an der Keyword-Auswahl und einem Foren Link goldene Nasen
• Social hat auch immer was mit SEO zu tun, auch wenn a) nicht alle das öffentlich glauben wollen und b) gerne vergessen wird, das Google die besten Ergebnisse für Menschen darstellen möchte

SEO 2012 – Ausblick

So viele haben schon einen wundervollen, nicht ganz ernst gemeinten, realistischen, umfassenden oder lustigen Ausblick für SEO 2012 gemacht, hier die Zusammenfassung:

SEO2012 Brandkraft

• Google Updates: Google ist schnell, darum gibts ja auch die SEO-Berater und Agenturen, nicht?
• Real Time: In Analyse und SEA schon Realität, was passiert im SEO?
• >20% allerSurfer sind bei Google eingeloggt. Personalisierte Suche nimmt weiter zu
• Personalisierte Suche ist immer auch Social!
• Schema.org: Coole Snippets: Und was holst du so raus?
• Social ROI und GraphRank: Wer rechnen kann, ist klar im Vorteil
• SEO-Tools die alles können: Ja, bitte.
• SEO lebt: Oder besser, SEO wird umfangreicher
• Mehr auf der Campixx12!

Externe Quellen:

http://www.seo-trainee.de/der-seo-trainee-jahresrueck-ausblick-2011-2012/

http://www.seonauten.com/kleiner-ausblick-auf-2012/

www.seo-united.de

www.inhouse-seo.de

www.internetworld.de

www.seokratie.de

www.searchmetrics.com

www.t3n.de

www.zdnet.de

www.googlewatchblog.de

www.seomoz.org

Social Search

1. Auslöser von personalisierten Google-Serps in Deutschland
2. Social Signals – “schon jetzt enorm wichtig”
3. Social Search für SEO nutzen
4. Snippet-Optimierung – So gehts!
5. Social Search ist schwerer zu Beeinflussen als bisherige Rankingfaktoren

Auslöser von personalisierten Google-Serps in Deutschland

• Ein Gmail-Kontakt Empfehlungen gemacht hat
• Ein Google Plus Kontakt etwas empfohlen hat
• Ein 2. gradiger Kontakt (secondary contact) einem Bekannten eine Empfehlung gemacht hat
• Kontakte in Friendfeed etwas teilen
• Personen,mit denen man bei Google Reader oder Google Buzz mitliest etwas teilen.

Google selber gibt öffentlich ähnliche Quellen an. Aus SEO-Sicht schon sehr spannend, da nun die Suchmaschinenoptimierung entgültig in den Social Media Marketing Bereich eintaucht bzw. beide Bereiche zu Social SEO verschmelzen. Wer in der Social Search vorne mitspielen will, der muss neben gutem SEO nun auch die Viralität deiner Seiten/Produkte steigern und Kampagnen entwickeln, welche die Social Signals steigern werden.

Social Signals – “schon jetzt enorm wichtig”

Soziale Signale können von verschiedensten Quelle in unterschiedlicher Gewichtung kommen.  Die Wichtigkeit von Social Signals für SEO 2012 ist jedoch unbestritten bei Profis von SEOmoz, Marcus Tandler oder Christoph Burseg und Co. Hier eine Liste, was Social Signals sind, die Google zur “normalen” Ranking-Beeinflussung und auch zur social Search-Beeinflussung nutzen kann:

• Anzahl an Facebook Shares pro Domain und Unterseite
• Anzahl der Facebook Likes pro Domain und Unterseite
• Summe aller FB Shares, Likes und Kommentare
• Anzahl an Kommentaren auf Facebook
• Verlinkung oder Erwähnung auf Twitter
• Erwähnung auf diversen Plattformen, die Google für Bewertungen (noch) benutzt
• Google +1 Daten (+1s, Erwähnungen, Pages, allg. Erwähnungen)
• Übergreifende Faktoren: Trust, Zentralität, Linkkraft, Markenkraft („Brandkraft“) eines Social Accounts

Snippet-Optimierung – So gehts!

Der Bereich geht schnell über in die Optimierung der eigenen Snippets wie man leicht erkennen kann. Social-Snippets mit dem Icon eines Bekannten sind weit auffälliger als normale Snippets und werden somit mehr CTR erzeugen. Ebenso sind Treffer mit Auflistungen (die Punkte vor den Aufzählungen sind neuerdings ja wieder verschwunden) größer und ziehen mehr Klicks an. Wer recht lustige, mit Sicherheit aber auch funktionierende Snippet-Optimierungen mit Sonderzeichen sehen möchte, kann dies bei seo-united tun. Schließlich kann man auch noch sog. Rich Snippets erzeugen, die bestimmte daten und Datenformate nutzen, um z.B. Bewertungen (5 Sternchen) in den Snippets anzuzeigen um, Ihr ahnt es, mehr CTR zu erlangen.

Social Search ist schwerer zu Beeinflussen als bisherige Rankingfaktoren

Abgekürzt und auf ein Video von der OMCap2011 zusammengefasst: Soziale Signale sind recht schwer zu faken und somit wird SEO und Social Media Marketing nur noch weiter in ihrem Tätigkeitsbereich wachsen.