Vertriebslotsen

Vertrieb wird in seiner Komplexität von Gründern unterschätzt, da muss man planvoll rangehen. Katharina Hochgräfe ist Inhaberin von Die Vertriebslotsen – K. Hochgräfe & Konsorten.

Warum eigentlich Lotsen und Konsorten?

Hamburg-Verbundenheit, Lotsen orientieren in unbekannten – manchmal stürmischen – Gewässern (sind aber nie der Käpt’n), Konsorten weil’s bewährte Partner sind, die selbst erfolgreich sind.

1. Katharina, Du bist dein eigener Chef bei den Vertriebslotsen, wie kam es dazu?

Klassischer Vertrieb seit 10 Jahre dann Wechsel in Internet-Buden, große und kleine. Dann gründete ein Freund, ich wollte eigentlich eine Auszeit…und so wurde die pragmatische Beratung quasi am lebendigen Objekt getestet und kam gut an. Konsorten sind bewährte Kollegen, die auch gerade ihr eigenes Ding starteten. Ich wollte mal was selber machen. Krise als Chance.

2. Wo geht der Weg mit den Vertriebslotsen hin?

Wir möchten in diesem unserem ersten Jahr unser Profil und unser Angebot schärfen / uns klar positionieren: Säulen Beratung & Interim und Vermarktung. Konsorten-Netzwerk ausbauen und uns auch als Projektmanager etablieren.

3. Kannst du den Lesern erklären, was deine Kunden von Dir erwarten und welche Beratung du leistest?

Häufig geht es darum, die erste Phase beim Vertriebsaufbau zu begleiten, den Grundstein zu legen…s. HR. Ärmel hoch und machen. Manchmal kommen wir auch auf Projektbasis dazu, wenn es weitere Optimierungen geben soll…und keiner Zeit vor Ort hat.

4. Es gibt viele Berater da draußen – warum Ihr?

Weil wir über die operative Schiene kommen und sehr pragmatisch rangehen, den Vertrieb aus klassischen Branchen und Internet kennen und weil wir schlagkräftige Unterstützung mitbringen. Wir kommen auch vorübergehend an Bord, wissen dass es manchmal kurzfristig brennt.

5. Erzähl ein wenig mehr über deine Beratungsleistung, gibt es generelle Empfehlungen speziell für Internetunternehmen?

Wir helfen Firmen, die ihren Vertrieb auf- oder ausbauen wollen und decken dabei verschiedene Themen ab: Rekrutierung, Training, Prozesse und Strukturen. Kommen als Berater oder Projektmanager an Bord. Neu: Inzwischen nehmen wir auch Vermarktungsaufträge an, bahnen Online Koops an.

Empfehlung: Trotz Hype auf dem Boden bleiben und nicht alles gleichzeitig versuchen, auch wenn das Medium schnell ist. Nachhaltigkeit. Vom klassischen Vertrieb lernen. Zeit nehmen auch mal was falsch zu machen.

6. Gibt es auch Kunden oder Gründer, die du ablehnen musst, da die Vertriebsplanung noch zu unreif ist?

Nein, darin besteht ja unsere Dienstleistung. Ablehnen würden wir eher wenn Sturheit und keine Offenheit / gute Diskussionen da sind.

7. Was wird von Gründern gern unterschätzt beim Thema Vertrieb?

Als erstes: Die Komplexität und die Planungszeiträume. Es geht hier um Kommunikation, HR, Prozesse. Strukturen / Prozesse schaffen sich nicht von selbst, und auch wenn die Lernkurve steil sein wird: Erstmal müssen die richtigen Leute an Bord. Und Führung macht nun mal Arbeit.
Als zweites: Durch Investoren und unerfahrene Planer unerreichbare Umsatzplanungen.

8. Deine größte Herausforderung als Gründerin?

Wissen, wo vorn ist. Nein im Ernst: Sich für einen roten Faden entscheiden, und diesen nicht mehr aus der Hand geben. Es ist bei all den Netzwerktreffen mit all den interessanten Menschen und Ideen und all den Beratern manchmal eine echte Herausforderung, die eigenen Projekte konsequent zu verfolgen … man hat so viel interessanten Input, da kann man sich leicht verzetteln.
9. Mac or PC?

Man mag es kaum noch zugeben: PC.

10. Kaffee oder Tee?

Soviel Zeit muss sein: Ordentlicher Espresso aus der Rösterei Elbgold in Hamburg.

11. Motto?

Reden hilft.

12. Deine drei Lieblingswebsites im Moment? Warum?

Xing als Adressbuch und für interessante Gruppen
Qype fürs Freizeitprogramm
Gruenderszene.de für den guten Überblick

13. Wenn du wen verlinken möchtest, hier ist der Platz!

Beratung, Training, mehr Umsatz – www.vertriebslotsen.de
Grafik und Design – www.purocom.de
Freiheit – www.angelatwork.de

Vertriebslotsen

XinXii

Heute im Interview auf Brandkraft: XinXii.com. XinXii ist abgeleitet vom Chinesischen xinxi = Information. Das im Januar 2008 in Berlin gegründetete Portal erlebte in den letzten Wochen einen kleinen Buzz, Zeit sich die Seite näher anzuschauen und vier ausführlich beantwortete Fragen zu stellen. XinXii bietet Autoren die Möglichkeit, Ihre Texte einem breiten Publikum anzubieten. Dies geschieht nicht nur klassisch über die Plattform, sondern auch durch den Einsatz gebündelter Social Media Marketing Aktivitäten.

1. Frau Schober, Sie bieten Autoren mit XinXii eine Self-Publishing-Plattform. Welche Vorteile haben Autoren durch XinXii?

Nur wenige (Hobby-) Autoren finden einen Verlag, der ihr Werk vermarktet – von Verfassern von interessanten Texten wie z.B. Studien, Anleitungen oder Vortragsunterlagen ganz zu schweigen. In der Regel scheitert es an der Masse an Texten, die tagtäglich verfasst und bei Verlagen eingereicht werden, daran dass das Thema zu speziell oder der Text einfach zu kurz ist.

Mit XinXii hat jeder die Möglichkeit, seine Texte zu veröffentlichen und zu verkaufen – selber, in Echtzeit, ohne Vertragsbindung und völlig kostenfrei. Wir schalten bewusst kein Lektorat dazwischen, um jedem die Chance zu geben seine Werke 1:1 zu veröffentlichen, sich frei zu präsentieren und ein konstruktives Feedback von den Lesern zum Schreibstil oder der Qualität des Inhaltes zu erhalten. Auf XinXii findet man alles zum Downloaden, wofür es heute keinen Verlag gibt.

2. Ihre Plattform hat gerade seinen Service für die Autoren erweitert. Was bieten Sie Ihren Nutzern konkret?

Auf XinXii hat jeder Nutzer quasi seine eigene Verkaufsseite, seinen eigenen Shop für seine E-Books, Texte oder Dokumente. Um die Autoren an dieser Stelle zusätzlich zu unterstützen, haben wir vor ein paar Wochen angefangen Online Marketinginstrumente zusammen zu tragen, mit denen sie im Internet auf sich und ihre auf XinXii käuflich zu erwerbenden Werke aufmerksam machen können. Neben der Effektivität sollten die Tools einfach und möglichst kostenfrei anwendbar sein. Entstanden ist eine eigene Rubrik auf XinXii, in der man sich zu diesem Thema informieren kann: was ist alles möglich, und wie kann ich es umsetzen. Die Rubrik heißt Social Media Marketing für Autoren.

Social Media Marketing

Social Media Marketing für Autoren (Bild)

3. Verbreitung im Internet ist ein spannendes Thema – wie findet der Kunde die E-Books Ihrer Kunden? Welche Online-Kanäle nutzen Sie zur Verbreitung?

Generell wird XinXii von den Suchmaschinen bestens indiziert (Anm.: 85.000 indizierte Seiten bei Google, Stand 31.01.2010), d.h. die über XinXii zum Download angebotenen Texte werden sehr schnell von Google & Co. erfasst. Wir haben festgestellt, dass bis dato die meisten Downloads, die über Suchmaschinen initiiert werden, Sachbücher und Arbeitshilfen wie z.B. Ratgeber, Vorlagen und Checklisten sind – es wurde also gezielt nach diesem Thema gesucht. In  der Belletristik sind es jedoch in der Regel die Autoren selber, die ihre Leser auf ihre XinXii-Verkaufsseite lotsen. Man kann sagen: Romane, Krimis oder Fantasygeschichten werden auf XinXii nur dann gekauft, wenn der Käufer den Autor kennt, er im persönlichen Umfeld oder von zufriedenen Lesern empfohlen wurde, oder der Autor selber kräftig die Werbetrommel rührt. Es gibt auf XinXii eben (noch) keine Belletristik Bestseller, nach denen auf Google konkret über den Titel oder den Autorennamen gesucht wird.

Nicht zuletzt aufgrund dieser Erkenntnis animieren wir die Autoren dazu, sich nicht auf ihrer Seite auf XinXii auszuruhen und auf Käufer zu warten – diese Einstellung fruchtet auch im “Real Life” nicht. Klappern gehört zum Handwerk! Mit einer Grafik veranschaulichen wir das Potenzial, das das Internet für Autoren birgt – und gleichzeitig auch die Kanäle, die wir selber nutzen, um z.B. auf News oder interessante Neuerscheinungen auf XinXii aufmerksam zu machen:

Es geht darum, zu “buzzen” – über seine Neuerscheinungen zu informieren, eine möglichst breite Öffentlichkeit zu erreichen, Aufmerksam zu erregen. Und da bieten das Internet mittlerweile hervorragende Möglichkeiten, die die meisten Nutzer in der Vielfalt überhaupt noch nicht kennen. In unserem Marketingkompendium picken wir die effektivsten Maßnahmen heraus und stellen sie vor:

• Buttons für Autoren zur Einbindung auf Websites und Blogs
• Pressemitteilungen veröffentlichen
• Microblogging: Twitter, Friendfeed & Co.
• Social Networking
• Social Bookmarking
• Social News
• Videoclips: (Buch-) Trailer auf YouTube, Sevenload & Co.

Die Möglichkeiten starten also bei den mittlerweile gängigen Marketingmaßnahmen vor wie z.B. dem Einbinden unserer Autoren-Badges auf seiner Website oder seinem Blog oder das Bookmarken seiner XinXii-Seite, geht über das Verfassen von Pressemitteilungen und endet mit der Veröffentlichung von Buchtrailern – was in seiner viralen Wirkung übrigens noch völlig unterschätzt wird und eigentlich leicht umsetzbar ist. Die Präsenz in sozialen Netzwerken wie XING oder Facebook sollte für Autoren selbstverständlich sein – nirgendwo sonst kann man so leicht eine “Fangemeinde” aufbauen oder potenzielle Leser finden und auf seine Neuerscheinungen und auch Marketingaktivitäten aufmerksam machen. Ihre Profile auf sozialen Netzwerken können die Autoren selbstverständlich auch in ihr Autorenprofil auf XinXii einbinden.

Die Social Media Marketing Rubrik wird kontinuierlich erweitert. Beim nächsten Update möchten wir z.B. (Erfolgs-) Praxisbeispiele einbinden und von Erfahrungswerten berichten. Dafür suchen wir übrigens immer noch Testimonials – also Autoren, die über ihre Erfahrungen berichten möchten.

Auf XinXii wird es in diesem Jahr noch viele spannende neue Funktionen und Optimierungen geben, von denen alle Anwender (also Autoren, Verlage und Käufern) profitieren werden. Input geben uns vor allem die Nutzer selber – z.B. in unserer XING-Gruppe, die den Wunsch eines (externen bzw. optionalen) Lektorat-Services für Autoren geäußert hat. Unser Ziel ist es, XinXii als Marke bekannt zu machen – als die führende Plattform, auf der Nutzer ihre Publikationen in Form von persönlichen Informationen, Erfahrungen, Geschichten oder Wissen der Welt präsentieren und monetarisieren können.

Unser Geschäftsmodell ist ein 70/30-Modell, d.h. 70% des Nettoverkaufspreises erhält der Autor bei jedem Verkauf – ohne dass ihm auf XinXii Kosten entstehen. Wir bieten damit die großzügigste Vergütung seiner Art – neben einer kostenfrei nutzbaren Vermarktungsplattform. Wir können diese geldwerten Vorteile durch unseren Do-it-yourself-Ansatz direkt an unsere Autoren weitergeben.

Vielen Dank Frau Schober für die interessanten Ein- und Ausblicke.

Google selbst zeigt seine Social Media Vision recht praktisch in diesem Anleitungsvideo für die Google Social Search Funktion:

Der Google-Blog berichtet hier über sein neues Feature – Was ermöglicht die Social Search? Einmal angemeldet, kann man sich zu seinen Suchergebnissen bei Google eben auch die Social Search ERgebnisse anzeigen lassen. Dazu sammelt Google Ergebnisse die von Kontakten stammen. Z.B. von Flickr, Picasa, Blogspot oder Twitter.

Bei der Social Search Onebox für Bilder (Flickr, Picasa) soll das Ergebnis dann so aussehen:

Social Search

Überflieger Facebook – der Trend und auch die absoluten Zahlen sind erstaunlich, Facebook hatte imDezember weltweit206.9 Millionen User auf der Seite und ist damit das mit Abstand am meisten besuchte Social Netwwork und hat ja sogar Google an 2 Tagen in Sachen Visits geschlagen. Glatte 67% der weltweiten Social Media User besuchten Facebook im Dezember.

Mashable hat es in einem Ausblick zu den 4 großen Trends to watch auch so gesehen, Social Media ist eines der großen Zukunftsthemen – der Mensch ist ein Sozialwesen.

Social Media 2009

Page Speed

1. Page Speed

Der PageSpeed wird ein Faktor zur Rankingbewertung in den Google Serps werden, sofern er ist nicht schon ist. Usain Bolt hat es vorgemacht. Lahme Seiten will keiner mehr sehen und Google unterstützt das. Matt Cutts gabs nicht nur für searchengineland.com von sich und das Tool von Google dazu steht auch schon bereit: page-speed (Firefox Plugin). Auch der Google Webmastercentral Blog hat einen Artikel zum Thema PageSpeed veröffentlicht. Wer bis zur Campixx wartet und auch ein Ticket hat, kann auch noch Florian´s Tips zur SiteSpeed Optimierung hören.

Aber wie wird die Seite schneller?

Das PageSpeed Tool gibt schon gute Tipps, von Caching bis Komprimierung. Einen guten Überblick zu den Standard-Maßnahmen zur Ladezeit-Optimierung gibts hier.  Auch nicht schlecht: Sprites für Icons auf einer Seite verwenden. Wer seinen PageSpeed mal eben testen will, nutzt das Pingdom Tool.

2. Longtail

Immer wieder hip: Der Longtail. Der Longtail hat Potenzial, nicht erst seit Studien gezeigt haben, dass bei vielen Seiten ein durchaus beachtlicher Teil der User konvertieren, die über den Longtail eingegoogled kamen. Praktisch: Mit dem Sistrix Longtail-Check und SearchMetrics Rapid liegen zwei Tools zur Analyse von Longtail-Keywords vor. Die Tools analysieren 10 Mio. (Sisitrix) und 15 Mio. (Rapid) Keywords. Bei beiden ist die Sortierfunktion noch nicht wirklich ausgereift. Sicherlich schwierig zu programmieren ist auch eine automatische Clusterfunktion, welche Keywords zu Oberkategorien zusammenfasst um die Übersicht und Vergleichbarkeit zu behalten. Beide Tools sind aus meiner Sicht recht schwierig miteinander zu vergleichen, da jedes seine Schwerpunkte und klaren Vorteile hat. Einen Mini-Vergleich hat seo-united.de trotzdem gewagt. Und als ob der Longtail nicht schon genug Bearbeitung erfährt, auch im SEM wird der Longtail-Kampf in 2010 bestimmt härter.

HQ-Links

3. High Quality Linkbuilding

Fuck Links, get User! Und User kriegt man durch Top-Rankings und High-Quality Links…und die kosten, äh sind nur mit viel Arbeit zu bekommen. Einen SEO-Link unten rechts auf einer Seite kann man gerade noch gebrauchen um mit einem C-Keyword auf Seite 1 zu rutschen. Für große General Interest Keywords braucht es schon mehr. Was ist ein High-Quality Link? Der ist gut sichtbar auf alten Domains mit Top-Inhalten und relevanten (und davon vielen) Usern. Über den Link kommen auch direkt User und Google weiß Hey, der Link ist relevant. Matthias war am 25.12. gleicher Meinung.

Aber wie kriege ich High-Quality Links?

Wo bleibt die Inspiration? Wo ist der Painkiller? Welches Foto gab´s noch nicht und DIE Story ist nen Link wert. Oder fassen wir “Rich Content” doch mal ein wenig weiter: Eine Video-Seite, ein cooles Tool zum ausrechnen von XYZ, oder einfach mal Tipps die einen wirklich weiterbringen. Wer noch immer Linkanfragen falsch macht, schaut lieber schnell bei Philipp vorbei.

Was hat Twitter damit zu tun?

Twitter passt oberflächlich betrachtet nicht sofort in das HQ-Linkbuilding Schema, aber ihr ahnt es, tut es doch. Die Gerüchte kochen (nicht die Gerichte), ob Twitter nicht doch gut für SEO ist. Manche Tipps “Twitter für SEO” kann man schon im Netz (oder bei Twitter) finden, Björn (Tameco) hat früh dazu geschrieben, seitdem hat sich ein noch mehr ergeben. Eine Agentur die aufgrund Ihres Abmahnungverhaltens hier nicht genannt wird hat auch schon 10 Tipps vom Stapel gelassen, wobei nicht einmal die Hälfte wirkliche “SEO” Tipps sind. Meine Meinung: Twitter kommt. Nicht erst seit dem Beitrag von Rand (Link #2) ist klar, die Links aus dem Social Media und insbesondere Twitter werden Gewichtung bekommen. Dofollow.de hat ein wenig recherchiert und kommt auf den Punkt: Vereinzelt werden schon Tweets indiziert, Tweets die z.B.auf tweetmeme.com landen verlinken ohne nofollow raus (falls ein URL-Shortener wie bit.ly eingesetzt wurde: der leitet per 301 weiter was ok ist). Und das Beste: Über all die Links kommen auch direkt User und meist solche die erhöhtes Involvement in das Thema haben. Warten wir auf den ersten Guru der sich dem TEO (Twitter Engine Optimization) verschrieben hat.

Wenn Google in den nächsten Monaten flächendeckend die Real-time search Funktion ausrollt und Tweets zu bestimmten Abfragen anzeigt dann ist klar: Mache gute Tweets, diese werden von Google indiziert, bekommen Traffic und der User klickt den Link zu dir.

4. Social Media (Marketing)

Auch hier werden die Bemühungen größer, auch die Nachzügler im Innovationszyklus haben jetzt einen Twitter-Account und  ein Facebook-Profil. Aber ist es das wirklich? Ist Social Media nicht mehr? Wo steckt das Potenzial – im Viralen, in der Möglichkeit Content und Links via Netzwerkeffekt verbreiten zu lassen, User aus dem Social Media auf die eigene Seite zu holen. Die Schnittstellen zwischen SEO und SMM könnten kaum größer sein, mal schauen welchen Unternehmen das in 2010 bewusst wird. Social Media Prophezeiungen für 2010 von Patrick.

Analyse

5. Analyse

Bestimmt hat schon jemand von euch sein eigenes SEO-ROI Tool gebastelt. SEO wird noch professioneller, Keywords noch besser auf versteckte Chancen/Positionen hin untersucht, Links müssen einer ROI-Betrachtung standhalten, Agenturen werden nach Leistungsfaktoren bezahlt und auch Social Media wird dem ROI-Gebot unterworfen. SEO-Tools gibt es mittlerweile einige, auch da wird Bedarf an Beratung in diesem Jahr aufkommen. Trotzdem gilt: Visits und Conversion sind die KPIs für SEOs auch in 2010, nicht nur bei Ebay.

6. Conversion Optimierung

Ist das eigentlich das Unwort des Jahres geworden? Jedenfalls gibts auch in dem Bereich Gurus, die wohl lange auf Goa waren und nun Deutschland beglücken mit Ihrem Extrem-Wissen. Kurze Rede langer Sinn: Ein Buchungsprozess wie bei Amazon ist nicht so schlecht.

7. Messen und Konferenzen

Die Internetkapitäne sind nicht nur umgezogen, sondern haben auch eine sehr gute Liste zu den Messen und Konferenzen in 2010 zusammengestellt, daher spare ich mir hier die Tabelle. Ein SEO-Superstar sollte zumindest auf einer der wichtigen Konferenzen ((seocampixx, semseo (wieder mit Marcus,Thomas und Johannes in der Site-Clinc, smx)) vertreten sein, mit Vortrag eröffnet natürlich noch einmal duzende Gespräche mehr, wir sehen uns .

Finale: Und damit dem SEO nicht langweilig wird, wird Google bestimmt auch 2010 so schöne Sachen für die SEOs planen wie Sitelinks für Adsense. Auch Analytics vs. Recht und Google vs. Verlage ist noch nicht vom Tisch…

Auf das schon ein paar Tage alte Video bin ich über den Business- Blog von Cem Basman gestoßen, Geschäftsführer der AKRA GmbH für den Geschäftsbereich Future Technologies und Promotor der Twittnight Hamburg am 20.01.  – wo ich bestimmt den ein oder anderen von euch treffen werde

Folgende Themen gehören zu den Analysebereichen: SEO, SEM, Affiliate, Links (beta).

Auf dem Dasboard findet man schnell einige Daten zur untersuchten Website. Neben den Klassikern IP, Domainalter, Alexa-Wert und Dmoz-Eintrag findet man auch die Anzahl der eingehenden Link (Backlinks), Links zu externen Zielen auf der Startseite, OVI-Wert, Ranking-Wert und geschaltete Adwords-Anzeigen.

Xovi Dashboard

Dashboard:

Unter Rankings findet man die Keywords, die Xovi in den Google Top100 findet. Dieser WErt ist wie bei allen SEO-Tools abhängig von der Suchtiefe. Je mehr Keywords analysiert werden, desto höher der Wert hier. Gerade auf Longtail-optimierte Seiten werden bei solchen Werten schlechter aussehen, als es der wirkliche Traffic hergibt.

Der OVI-Wert in der Online-Value-Index, der ähnlich dem Sistrix Sichtbarkeitsindex oder z.B. dem SearchMetrics SVR ist. Aufgrund von ener Verdopplung der analysierten keywords ist bei den meisten Domains ein starker Anstieg des OVI-Wertes zu verzeichnen.

Die Anzahl der erkannten Backlinks ist, wie der Status schon sagt, eher beta. Auch die eingebundenen Adwords wurden nicht erkannt. Ein einfacher Blick auf die Seite gibt da mehr Aufschluss (falls jemand wirklich großes Interesse daran hat zu erfahren, ob eine Seite Adwords oder nicht eingebunden hat).

Ausgehende Links werden bei mir im dem Firefox Plugin “SearchStatus” 39 erkannt. Die 14 mehr die Xovi erkennt konnte ich nicht finden. Aufgrund unterschiedlicher Zählweisen (Links mit “nofollow” werden gezählt ja/nein…) können hier unterschiedliche Ergebnisse stehen.

Die Werte für Alexa und auch der Dmoz Eintrag sind sauber erkannt.

Keywordverteilung Xovi

Bereich Keywords:

Im Keywords-Bereich zeigt das Tool grafisch und in einer Tabelle die gefunden Keywords einer Domain an. Die Keywords werden mit der Platzierung bei Google, der Veränderung zur Vorwoche (Tendenz), dem potenziellen Suchvollumen laut Google External Keyword-Tool sowie Details zum Eintrag bei Google und dem direkten Link zum Google-Treffer. Eine Sortierfunktion der gefundenen Treffer anhand des potenziellen Suchvollumen fehlt noch, wird aber bestimmt bald implementiert.

Wünschenswert wäre bei einigen SEO-Tools die Clusterung von Keywords in Gruppen. Automatisch wäre klasse, auch eine Funktion gefundene Keywords in Gruppen zu unterteilen wäre gut. Beispiel: “Zewig mir alle Keywords aus dem Bereich “Auto” einer Website. Tools wie advanced web ranking oder die SearchMetrics Suite bieten dies, allerdings eben nur für die vom User selbst eingepflegten Domains/Keywords.

Affiliate Xovi

Bereich Affiliate:

Das Affiliate-Moful bietet neben der reinen Übersicht zu den verschiedenen Affiliate-Partnern einer Website auch die Möglichkeit, verschiedene Websites zu vergleichen und so potenzielle Affiliate-Partner ausfindig zu machen. Eine Liste gibt dann Aufschluss darüber, welche Affiliate jeweils nocht nicht bei jeweils einer der Domains ist als Partner vorhanden ist. Zanox, Affili.net, doubleclick wurden als Affiliate-Programm ausgewiesen.

Bereich Backlinks:

Der Bereich Backlinks ist noch mit Beta markiert, aus den bisher gefundenen Links kann man auch noch keine Analyse einer Seite fahren. Z.B. werden Links von Subdomains als Backlinks angezeigt. Allerdings sind sinnvolle Ansätze zu erkennen: Die Aufgliederung der Backlinks in das Herkunftsmedium: Blog, Webkatalog, Artikelverzeichnis macht durchaus Sinn.

Bereich SEM:

Im SEM werden die klassischen Kennzahlen angezeigt: Anzahl der gefundenen Keywords, durchschnittliche Position der Anzeigen und unterschiedliche Display-URLs in den Kampagnen. In einer Liste werden die Top-Keywords aus dem SEM aufgelistet. Zusätzlich werden das gesamte Suchvolumen für dieses Keyword im Monat angezeigt, die Mitbewerberdichte, die Veränderung zur Vorwoche und ein durchschnittlicher Klickpreis.  Gerade der Klickpreis erscheint mir bei einigen Keywords recht hoch.

Spannende Features die schon in der Pipeline sind:

Xovi

Markus kurz zum Xovi SEO-Tool

Hier das Video zum letzten SMCHH bei Xing, an dem ich leider nicht teilnehmen konnte.

SEOlytics

Nachdem ich das letzte Mal die Toolboox von Sistrix, das Trakkboard und Google Caffeine Tools vorgestellt habe, kommen wir heute zu dem SEO-Tool SEOlytics der Hamburger Seolytics GmbH rund um Christoph brenner, der einigen auch von Suchmaschinenoptimeirung.de bekannt sein wird.

SEOlytics bietet ein Maß für die Sichtbarketi einer Domain in Suchmaschinen an, ähnlich dem Sichtbarketisindex von Sistrix. Je höher der sogenannte SEOlytics Visibility Rank (SVR) , desto besser steht eine Internetseite in Suchmaschinen da. Dieser SVR soll auch eine monetäre Bewertung der einzelnen Keywords mit im Ranking-Algorithmus haben.

Es gibt drei Versionen von SEOlytics: SEOlytics eco, silver und gold.

Was kann Gold:

Nach eigenen Angaben dient als Datenbasis eine rund 10 Millionen Keywords starke Datenbank. Wie bei Sisitrix und Searchmetrics wird jede Woche ein Ranking-update gefahren. Es soll keine Begrenzung bei der Menge an abgefragten Keywords bestehen (zumindest wohl nicht, bis jemand seine gesamte Keyword-Datenbank hochlädt). Mit dieser Menge an Keywords kann man auch bei kleineren Nischenprojekten bestimmt erfolgreich Keywords aus dem Longtailbereich tracken.

Folgende Punkte nehme ich mal aus der SEOlytics-Beschreibung. Sie geben dem nicht so erfahrenen SEO-Tools Anwender einen Übervlick zu den mehr oder weniger Standart-Funktionen.

• Umfangreiche Exportfunktionen
• Backlinkanalysen für beliebige Domains
• Branchenrankings – automatisches Benchmarking mit Ihrer Branche
• Internationales Positionsmonitoring
• Verknüpfung mit eigenen Trafficdaten (z.B. Google Analytics oder eTracker Account)
• Tiefenanalyse für 25 Domains und 1.000 Keywords
• Die Tiefenanalyse enthält für jede Domain
  • individuelles Positionsmonitoring – auch in anderen Ländern
  • detaillierte Backlink- und Backlinkstrukturanalysen
  • individuelle Auswertungen und Charts
  • Social Media Audit
  • automatische Keywordvorschläge
  • intelligente Potenzialanalyse, die Budgetkalkulationen und Erfolgsprognosen deutlich vereinfacht

Als Refferenzen sind neben idealo auch Linklift, Preisbock, Gimahhot und weitere genannt.

Martin Sinner, CEO idealo.de über SEOlytics:

Überblick zu den Funktionen:

• Wettbewerbsanalyse: Für welche Keywords ranke ich und mein Wettbewerber ?
• Potenziale Ausschöpfen: Nicht nur die Position in den Suchergebnissen spielt eine Rolle, sondern auch der zu erwartende Traffic. Ähnlich wie andere Tools zeigt auch SEOlytics einen eigenen Wert an, der die zu erwartende Höhe des Traffics mit einfließen lässt.
• Key Performance Indicator (KPI):Wie gut ist, in der Summe, meine Seite in Suchmaschinen zu finden?  SEOlytics Visibility Rank (SVR) soll dies vereinfacht darstellen.
• Trendmonitoring:Entwicklungen bei den Keywords im Auge haben.
• Branchenvergleiche:Kein USP, aber für ein SEO-Tool sehr sinnvoll ist die Möglichkeit sich mit der Konkurrenz direkt vergleichen zu können.
• Visualisierung:SEOlytics bietet recht schöne Grafiken und weißt den einzelnen Kennzahlen einzelne Visualisierungen zu.
• Social Media:Und schon wieder unser Hype-Thema. SEOlytics zeigt die wichtigsten Social Media Quellen und ob über eine Marke getwittert wird.
• Backlinkanalyse:Wie jedes vernünftige SEO-Tool fehlt natürlich auch der Backlinkchecker nicht. Wichtiges Tool, was über die Erkenungsraten vom Yahoo-Tool hinausgehen soll.
• Exportfunktionen:One Klick Export der wichtigsten Daten – kann man gebrauchen.