1. Mario, stell dich kurz vor, wie bist du zum Online-Business gekommen, an welchen Online-Projekten arbeitest du gerade?

Ich habe nach meinem BWL-Studium zwei Jahre als Gründercoach im Gründernetzwerk SMILE an der Handelshochschule Leipzig gearbeitet. Dabei bin ich mit sehr vielen Startups in Kontakt geraten und konnte so ohne selbst das Lehrgeld zu zahlen einige nützliche Erfahrungen sammeln und erste wichtige Kontakte aufbauen. Ich habe dann die Seiten gewechselt und den Schritt in die Selbstständigkeit mit der Gründung vom Freelancer-Marktplatz netzschaffende.de selbst gewagt und meinen alten Job aufgegeben. Mein Team und ich wurden dabei finanziell vom BMWi unterstützt. Im Moment arbeite ich vor allem an unserer Agentur Werbeboten Media, welche meine Teamkollegen Sandro Günther, Andreas Pfau und ich gemeinsam zu Beginn des Jahres ins Leben gerufen haben. Wir beraten Unternehmen zum Einsatz von Social Media und setzen Social-Media-Kampagnen um. Für das Online-Business habe ich mich vor allem wegen der Schnelllebigkeit entschieden. Man kann hier sehr schnell herausfinden, ob bestimmte Dinge funktionieren oder nicht und das mit relativ geringem finanziellen Einsatz, allerdings ist die Konkurrenz hier auch sehr hoch.

2. werbeboten.de ist seit 6 Monaten auf dem Markt, was genau macht Ihr da?

Bei werbeboten.de spielt vor allem der Faktor „persönliche Beziehung“ in den sozialen Netzwerken eine wichtige Rolle und wie sich dieser im individuellen Fall für den Kunden nutzbar machen lässt. Wir arbeiten ständig an neuen Konzepten, da sich die Online-Welt sehr schnell verändert. Im Moment bieten wir vor allem zwei Produkte an: Werbeboten-Kampagnen und Facebook Fanpage Kampagnen.

Bei unseren Werbeboten-Kampagnen suchen wir Multiplikatoren aus der Zielgruppe eines Unternehmens aus und lassen diese als loyale Brand Supporter für das Unternehmen aktiv werden und Werbebotschaften verbreiten oder Produkte promoten. Dabei wählen wir nur passende Kandidaten aus, d.h. die motiviert sind und sich auch mit dem Unternehmen identifizieren können. Werbeboten Kampagnen sind crossmedial, d.h. online und offline wirksam. Über die Kampagne werden spezielle Shirts gemeinsam mit der Werbeboten community kreiert, die von den Werbeboten dann regelmäßig im Alltag getragen werden.
Gleichzeitig posten die Werbeboten die Botschaften in ihren sozialen Netzwerken und stoßen so Gespräche und Diskussionen an und machen auf das Unternehmen aufmerksam. Kombiniert werden alle Kampagnen mit Foto- oder Videowettbewerben sowie optional mit speziellen Facebook Anwendungen. Dies alles sorgt für Interaktion mit und unter Freunden und Bekannten und zu einer viralen Verbreitung der Werbebotschaft in den Netzwerken.

Daneben entwickeln unterschiedliche Facebook Anwendungen, die beim Auf- und Ausbau der Fanpage unterstützen. Wir haben u.a. eine App entwickelt, welche es ermöglicht innerhalb von kurzer Zeit legal eine Fanpage mit mehreren tausend Fans aufzubauen indem wir einen viralen Anreiz setzen, welcher die Fans dazu bringt anderen die Fanpage weiterzuempfehlen. Während Facebook vor einigen Monaten den Riegel vor Gewinnspielaktionen á la „Wer die meisten ‚gefällt mir‘ hat, gewinnt“ geschoben hat, können mit unseren Facebook Gewinnspiel Anwendungen Gewinnspiele sehr einfach und zudem legal auf Facebook durchgeführt werden.

3. „Mit uns können Sie die Multiplikatoren innerhalb Ihrer Zielgruppe identifizieren“ – wie analysiert Ihr diese Multiplikatoren?

Diese Aussage nehmen wir tatsächlich sehr ernst. Durch verschiedene Mechanismen können wir genau diejenigen Multiplikatoren finden, welche sich für das Produkt interessieren. Der Registrierungsprozess als Werbebote ist so schon sehr umfangreich, so dass wir die Werbeboten sehr genau kennenlernen. Wenn eine Kampagne auf unserer Plattform ausgeschrieben wird, laden wir alle Werbeboten ein, sich kreativ an der Kampagne zu beteiligen, um bspw. einen Kampagnenslogan zu kreieren. Dadurch befassen sich die Werbeboten bereits vor Kampagnenstart mit dem Unternehmen werden in die Kampagnengestaltung involviert. Über einen Ideenwettbewerb entscheidet die community über den letztlichen Gewinnerslogan.
Nachdem der Slogan steht, dürfen sich alle Werbeboten auf die Kampagne bewerben. Dabei ist es wichtig, dass jeder Werbebote begründet, warum er gerade für diese Kampagne geeignet ist. So können wir Markenfans noch besser identifizieren. Bei der Auswahl spielen aber auch Reichweite im Freundeskreis und in den online Medien, Online-Aktivitätsgrad und Kommunikativität eine wichtige Rolle.

4. Wen seht Ihr als Wettbewerb an? Warum sollte ein Multiplikator euer Modell nutzen?

Wettbewerber gibt es für das was wir machen kaum. Allerdings tritt jede gut umgesetzte virale Kampagne – ob nun unternehmensintern oder durch eine Agentur – natürlich in Konkurrenz mit uns. Wie bei jeder viralen Kampagne wollen wir natürlich diejenigen ausfindig machen, welche anschließend die Werbebotschaft am besten transportieren können. Darum besteht der erste Schritt bei uns immer darin, unsere Community für das Produkt zu interessieren bzw. diejenigen ausfindig zu machen, welche sich interessieren. So kommen die Werbeboten mit ihren Wunschprodukten direkt in Kontakt und haben die Chance diese sogar testen zu können. Um die interessierten Werbeboten zum Mitmachen zu bewegen, erhalten diese eine Vergütung. Oft besteht ein Teil der Vergütung auch aus dem beworbenen Produkt selbst – z.B. eine Reise bei unserer Kampagne für HolidayCheck aktuell.

5. Welchen USP habt Ihr im Vergleich zu anderen Werbemodellen?

Im Vergleich zu klassischer Onlinewerbung können wir Werbebotschaften konkret platzieren, so dass es von der Zielgruppe wahrgenommen wird. Durch dieses Targeting können wir die Streuverluste von Werbeausgaben drastisch reduzieren, wodurch sich letztlich der ROI erhöht. Dies trifft im Vergleich zu online Medien aber auch auf die klassischen Printmedien zu.
Darüber hinaus ist Werbeboten Marketing langfristig angelegt und sorgt somit nachhaltig zum Auf- und Ausbau einer Marke direkt in der Zielgruppe. Im Vergleich zu beispielsweise Bannerwerbung oder Anzeigen in Zeitschriften haben wir den Vorteil, dass wir im Kopf bleiben. Das erreichen wir durch eine Interaktion mit unseren Werbeboten, welche dann ihrerseits die Werbebotschaft durch Interaktion mit Ihren Freunden und Bekannten verbreiten. Die eingestellten Bilder und Videos bleiben dauerhaft im Netz.

6. Ihr schreibt Social Media Promotion – wie versucht Ihr eure Zielgruppe zu erreichen? Welche Social Media Marketing Kanäle nutzt Ihr?

Zur eigenen Vermarktung nutzen wir im Prinzip die gleichen Kanäle wie für unsere Kunden. Eine wichtige Rolle spielt unsere Facebook Fanpage genauso wie unser Blog auf dem wir über aktuelle Ereignisse informieren und auf welche immer wieder neue Werbeboten aufmerksam werden. Wir führen auch von Zeit zu Zeit eigene Gewinnspiele und Wettbewerbe durch. Unternehmen, welche für Ihre Produkte werben wollen, erreichen wir durch Social Media Aktivitäten allerdings weniger. Da sind dann andere Maßnahmen zielführender.

7. Womit verdient Ihr Geld?

Ein großer Teil der Einnahmen für die Kampagnen schütten wir in Form vom Kampagnenhonoraren und Preisen wieder an die Werbeboten aus. Neben den Kosten für die Kampagnen schlagen wir natürlich noch eine Marge auf. Bisher waren unsere Kunden mit dem Resultat sehr zufrieden und wir konnten seit unserer ersten Kampagne Geld verdienen.

8. Mac or PC?

Ich verwende (noch) immer einen PC, obwohl ich so langsam von der Microsoft-Standardsoftware Abstand nehme mit welcher ich groß geworden bin, da es gute teils bessere Lösungen frei verfügbar im Netz gibt. Zu einem Mac konnte ich mich noch nicht durchringen – meine Partner schon.

9. Du bist ja mit mehreren Projekten am Start. Welches sind deine a)persönlichen Highlights und b) was siehst du im Netz als die kommenden Trends? (Anm.: Trends in dem dir nahe liegenden Bereichen)

Das Thema Social Media Marketing steckt noch in den Kinderschuhen. Genau wie wir experimentieren viele Unternehmen noch herum, was gut funktioniert und was nicht. Hier besteht noch einiges an Beratungsbedarf und der Markt verändert sich täglich – was heute „in“ ist, kann morgen schon „out“ sein und viele Sachen können Unternehmen nicht inhouse umsetzen.
Ich persönlich beobachte aktuell die Entwicklungen und die Möglichkeiten beim Verkauf/Kauf von Lebensmitteln übers Netz – allerdings eher als Kunde. Was in anderen Ländern schon lange existiert (z.B. UK) findet man nun auch in Deutschland. Ich finde die Preise noch etwas hoch, allerdings wird sich das mit zunehmender Akzeptanz und somit Erhöhung der Verkaufsmengen vermutlich nach unten korrigieren.

10. Abschließend – Deine momentanen Lieblingswebsites?

Meine momentanen Lieblingswebsites sind natürlich www.werbeboten.de sowie unsere Werbeboten Fanpage auf www.facebook.de, welche ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt unserer Aktivitäten darstellt, mein altes Projekt www.netzschaffende.de und ein weiteres Projekt www.awibra.de, das aber noch stealth ist.

Vielen Dank für das spannende Interview Mario, wir sehen uns auf der Dmexco…

Slashtag auf Blekko.com nutzen

Mit dem Slashtag kann man sich so nicht nur eigene Liste zusammenstellen (Bsp. falls ihr einen Zugang habt: /brandkraft/social), sondern auch mittels dem vordefinierten /seo bestimmte SEO-relevante Eigenschaften einer Seite anziegen lassen.

Die Blekko SEO Analyse

Folgende Oberkategorien umfasst die /seo Analyse:

• Geographische Verteilung der eingehenden Links
• Eingehende, ausgehende und interne Links
• Allgmeine Seiteneigenschaften (IP, Server, Verzögerung,…)
• Linktexte und deren Häufigkeit
• Probleme mit Duplicate Content
• Quellcode der Seite anzeigen lassen
• Anzeigen bestimmter Sektionen auf einer Seite

Beispiele

Screenshot “SEO Overview”

Blekko Screenshot Brandkraft

Screenshot “Backlinkanalyse”

Die Backlinkanalyse zeigt die Linkquellen inkl Details an. Details bestehen aus dem “Blekko-Rank”, Linkatributen wie Follow/nofollow/, IP, Standort, weiter SEO Details zur linkgebenden Domain, Anchor Text, …)

Blekko Backlinkanalyse

Vergleich mit anderen SEO-Tools: Sistrix und Searchmetrics

Bei der für SEOs sehr relevanten Backlinkanalyse habe ich meine Testseiten mal mit den drei SEO-Tools Sistrix, Searchmetrics und eben blekko.com verglichen. Dabei habe ich zuerst die Anzahl der erkannten Links miteinander verglichen. Die Korrelation der Untersuchungsreihen ist immer recht hoch, auch wenn hier natürlich kein statistisch aussagekräftiges Testdesign und Stichprobenumfang vorliegt. Die absoluten Zahlen liegen erwartungsgemäß weit hinter denen der anderen Tools.

Auch Latency spielt eine Rolle – je langsamer eine Seite, desto geringer der Rank. Das entspricht genau Google Aussage, die Seitenladegeschwindigkeit mit in die Rankingkriterien einfließen zu lassen (seit Jahresbeginn). Macht auch Sinn, langsame Seiten sind nervig und nicht nutzerfreundlich.

Blekko SEO-Tool Korrelation

Blekko SEO-Tools Vergleich

Weitere Stimmen zu Blekko.com

Die Gründer von Blekko.com im Interview

Marcus Schuller, t3n, Produktvorstellung Blekko.com von den Gründern

Wir sind ein Hamburger Startup, das individuelle Software herstellt. Oliver und ich sind Senior-Softwareentwickler und haben uns in einem gemeinsamen Projekt kennen gelernt und festgestellt: wie heute Software entwickelt wird geht einfach gar nicht: viel zu viel technische Details werden immer wieder neu erfunden; das eigentliche Ziel – dem Kunden die Arbeit zu erleichtern – erreichen die Projekte oft nicht wirklich. Unsere Idee ist, genau das zu ändern: mehr über die Ziele reden, weniger Technik schrauben. Dafür bringen wir unser Werkzeug mit, das die technische Basis, Methoden – und vor allem best practices enthält.

Du sprichst von „best practices“. Kannst du ein Beispiel geben, wer/was für euch ein best practice ist?

Wie sieht euer Geschäftsmodell aus? In welchen Prozessen bei der Softwareentwicklung ist clarities vertreten?

Wir machen klassisches Projektgeschäft für individuelle Business Software. Unser Schwerpunkt ist die Erstellung guter Anforderungen. Das heißt auch, wir können sehr gut nur den Anforderungs-Teil abdecken und jemand anderes programmiert konventionell. Idealerweise werden wir aber aus den Anforderungen sehr schnell Software generieren. Programmiert wird nur “custom code”, also dann, wenn unser Generator nicht alle Anforderungen abdeckt. Ein zentraler Punkt ist außerdem, dass unser Werkzeug den gesamten Softwareprozess abdeckt: von den Anforderungen bis zum Deployment inklusive Projektmangement und Architektur.

Ich sehe viele kleine Softwarehersteller am Markt – was genau ist euer USP?

Dass wir viel schneller als üblich eine für den Kunden optimale Software erstellen. Das bedeutet auch geringere Kosten und ein drastisch verringertes Risiko. Wir können nach einer Woche schon eine erste Version der Lösung präsentieren, so dass der GAU für den Kunden nach nur eine Woche und nicht wie sonst nach mindestens mehreren Monate eintritt. Wir berücksichtigen auch agile Ansätze und gestalten das Projekt durch viele, kleine Iterationen, so dass der Kunde immer die Kontrolle über das Projekt behält. Durch unseren Ansatz können wir außerdem eine deutlich höhere Investionssicherheit bieten als konventionell arbeitende Dienstleister.

Habt Ihr schon große Kunden, für die Ihr euren Mix aus Technologie und Beratung anwenden könnt?

Wir sind erst seit Mai diesen Jahres am Start und sind gerade dabei, erste Kunden zu gewinnen. Unser Ansatz kommt durchweg gut an und wir sind sicher, in den nächsten Monaten die ersten Referenzen aufweisen zu können. Wir fokussieren uns zunächst auf mittelständische Unternehmen, mit ca. 20 bis 200 Mitarbeitern. Allerdings gibt es auch schon Interessenten mit einigen Tausend. Konzerngeschäft können wir im Moment noch nicht stemmen. Das gehen wir an, wenn wir uns etabliert haben und eine entsprechende Mannschaft anbieten können.
Daneben gibt es aber auch prototypische Projekte, die wir mit Partnern als Invest in vielversprechende Nischen durchführen.

Über welche Kanäle betreibt Ihr Marketing?

Wir haben jetzt sehr klassisch begonnen – über ein Mailing (Papier!) und nachtelefonieren; mit einer sehr guten Resonanz (sprich hohem Rücklauf). Es hat sich gezeigt, dass vor allem am Telefon das richtige Team vieles reißen kann. Das erste Feedback war für uns auch wichtig, um jetzt die richtigen Stichworte zu finden und uns online finden zu lassen. Obwohl unsere Website erst seit ein paar Monaten online ist, bereiten wir schon den ersten Relaunch vor.

Ich sehe Scrum immer öfter in der Entwicklung von anspruchsvollen Softwareprojekten. Deine Meinung dazu?

Richtige und gute Idee, greift aber zu kurz: Scrum gilt ja als DIE Umsetzung agiler Softwareentwicklung – einem wichtigen Paradigma, das wir in unserem Ansatz ebenfalls integrieren. Allerdings legen wir viel mehr Wert auf Automatisierung und Industrialisierung, womit wir so ziemlich 180Grad gegen den Trend stehen. Scrum legt großen Wert auf Softskills, das Team und Kommunikation. Wir denken, dass die wahren Probleme ganz andere sind und sich nicht durch Empathie allein lösen lassen. Aus unserer Sicht scheitern viele Projekte an der Komplexität und vor allem der Tatsache, dass in jedem Projekt eine neue technische Lösung entwickelt und somit das Rad wieder neu erfunden wird. Zu viele Freiheitsgrade für die Programmierer führen in nicht wenige Fällen zu unplanbarem Chaos und unsäglicher Qualität; oft werden alle guten Vorsätze, sprich: Methoden und best practices über den Haufen geworfen, um nur schnell eine überhaupt lauffähige Software fertig zu hacken. Nach industriellem Vorbild bringen wir u.a. eine (perspektivisch beliebige,) lauffähige Technologie mit ins Projekt – for free. Wenn man schnell Produkte guter Qualität bauen will, braucht man eine hoch automatisierte Produktionslinie. Unser Werkzeug ist genau das.

Könnt Ihr schon in der Entwicklung euer Software darauf achten, dass bestimmte SEO-relevante Bestandteile beachtet werden?

Im Normalfall bauen wir Web Applications, also ist das für uns ein Thema. Allerdings sind die Mehrheit der Projekte auf unternehmensinternen Einsatz ausgerichtet – die öffentlichen Suchmaschinen spielen in Intranets keine Rolle. Wir orientieren uns aber selbstverständlich am State-Of-The-Art für Web-GUIs und daher sind Themen wie Usability und SEO ganz klar Teil unserer Denke und Expertise.

Mac or PC?

PC (Sony um genau zu sein). Ich habe einmal zu oft Apfel-Q gedrückt in der irrigen Meinung, damit ein @ zu haben. Mein Partner Oliver ist ein Mac-User, so dass wir den Vorteil haben, beide Welten zu kennen und für uns jeweils das Beste rauszuziehen.

Abschließend – Deine momentanen Lieblingswebsites? Warum?

http://reader.google.com (eine klasse Idee – unterhaltsam und machmal sogar informativ), http://docs.google.com (sehr praktisch und viel besser als alle anderen Offices die ich kenne), unser Projektportfolio (Webapp mit unserem Werkzeug für usn gebaut – steht im Netz und ist mein zweites Gedächtnis), FTD mobile (Blackberry-Lesevergnügen), last but not least: http://www.clarities.de/outtakes.htm

Hier eine Liste von techzene.com, welche den erwarteten PageRank anhand der Anzahl an Backlinks ermittelt:

PR1 = 11 Average Links
PR2 = 58 Average Links
PR3 = 296 Average Links
PR4 = 1,520 Average Links
PR5 = 7,816 Average Links
PR6 = 40,185 Average Links
PR7 = 206,611 Average Links
PR8 = 1,062,280 Average Links
PR9 = 5,461,663 Average Links
PR10 = 28,080,881 Average Links

Dabei fallen mir spontan einige Seiten ein, die z.B. einen PR7 haben, aber deutlich über 1 Mio. Links aufweisen. Daher ist fraglich, was mit einem “Average Link” gemeint ist. Auch wird der PageRank nicht nur von der Quantität sondern auch der Qualität der Links (welchen PageRank hat die verlinkende Seite) beeinflusst.

Für die Interessierten gibt techzene auch an, wann die nächsten PageRank-Updates (vermutlich) stattfinden sollen. Mal schauen, ob der Herr Krishna von techzene damit Recht behält, für Anfang Juli wurde ja in Deutschland von einem Mini-PR gesprochen…

30 Juni – 7 July 2010
31 September – 7 Oktober 2010
31 Dezember – 2 Januar 2011

via: techzene.com

Update: über meine lieben Twitterer bin ich auf diese PageRank-Tabelle gestoßen, welche zusätzlich zur Diskussion beitragen könnte: Artikel PR-Tabelle, PR-Tabelle

Marcus, viele kennen euch noch unter dem Namen SEOmetrie. Erzähl ein wenig über die Anfänge? Welche Services bietet Ihr momentan euren Kunden an?

Der Name SEOmetrie war schon genial, aber eben nicht verständlich für jeden außerhalb der Branche oder außerhalb von Deutschland, daher die Umbenennung.

Die Anfänge vor vielen Jahren waren eigentlich nicht großartig anders als jetzt. Na klar war es unstrukturierter und das Team war viel kleiner, aber eigentlich machen wir immer noch das gleiche. Durch ein größeres Team hatten wir auch die Möglichkeiten uns weiter zu spezialisieren und dass weniger EierlegendeWollmilchsäue irgendwie alles machen müssen. Mal abgesehen davon, dass unser erstes Büro im Dachgeschoss war und Oberlicht hatte. Bei diesem Sommer wären da alle Leute förmlich weggeflossen…

Die Services die wir bieten sind unsere Searchmetrics SEO-Software Produkte und für einige gute Kunden auch SEO-Beratung. Vor Jahren gab es mal die Diskussion auch andere Marketing Kanäle zu bedienen, aber ich habe mich für die Spezialisierung SEO entschieden.

Ihr seid die erste SEO-Agentur, die den Schritt in die U.S. wagt und habt dort eine erste Zweigniederlassung eröffnet. Wie kam es dazu (allgemein gilt der SEO-Markt in den U.S. als sehr weit entwickelt)?

Die Idee gibt es seit 2 Jahren. Das war übrigens auch der Grund warum wir den Namen SEOmetrie aufgegeben haben. Stell dir mal einen Ami vor wie der SEOmetrie ausspricht und was der denkt wenn er den Namen sieht oder ausspricht…

Ich finde es spannend dort zu agieren und möchte unbedingt meine Vision von SEO-Software im US-Markt unterbringen. Gerade weil der Markt kompetitiv und unterschiedlich zum dt. Markt ist, sind auch die Möglichkeiten enorm. Und da normalerweise US-Unternehmen eher den deutschen Markt infiltrieren, macht es Spaß es umgekehrt zu machen. Und mit Horst habe ich einen Kollegen der die Erfahrung dazu mitbringt.

Wie sieht euer Geschäftsmodell aus?

Unser Fokus liegt ganz klar SEO und als Wissens -und Kernelement die Searchmetrics Suite. Sie wird sowohl intern genutzt um eigene und Kundenprojekte zu optimieren, als auch als Lizenzmodell für Unternehmen und Agenturen. Der Preis variiert nach den Bedürfnissen des einzelnen und ist komplett international ausgerichtet, was u.a. auch bedeutet dass wir eben Anpassungen für russische Suchmaschinen machen und solche Exotenanpassungen.

Der zweite Zweig ist die SEO-Beratung von Startups bis DAX Unternehmen. Dafür gibt es ein Team von guten SEOs rund um den Leiter Frank Hohenleitner. Auch da gibt es nur individuelle Lösungen und nichts von der Stange.

Nicht jeder im Online-Marketing kennt eure Searchmetrics Suite. Was genau macht das Tool, wie hilft es dem Online-Marketeer und dem SEO weiter?

SEO / SEM sind Disziplinen die immer wiederkehrende Aufgaben mitbringen. Im Grunde wie ein mehrstufiger Zyklus bestehend aus Analyse, Umsetzung der Ergebnisse (Onpage, Offpage) und im Anschluss die Kontrolle des ganzen. Genau da setzt die Suite ein. Wir bieten in jeder Stufe Möglichkeiten dem Marketeer seine Arbeit zu erleichtern. Beginnend bei einfacher Keywordrecherche, über Wettbewerbsanalyse, Potentialanalyse bis hin zum automatischen Crawlen der Seite und Vorschlägen zur Verbesserung der Rankings. Wenn man außer der reinen Analyse tiefer einsteigen will, dann kommt man an uns nicht vorbei.

Gerade erst habt Ihr mit der Version 5.5 der Searchmetrics Suite einige relevante und für mich extrem spannende Neuerungen auf den Markt gebracht (den Backlinkchecker z.B.). Wird die Version 5.6 ähnlich überraschend – kannst du einen Ausblick geben ohne der Konkurrenz zu viel zu verraten?

Mittlerweile gibt es ja schon die 5.6.

In der neuen Version haben wir dem User viele weitere Filtermöglichkeiten gegeben. Nicht nur dass er Live unsere Keyworddatenbank (15.7 Mill Keywords) abfragen kann, nun kann der User auch Filtern und so schneller Potentiale entdecken oder gute Keywords von Konkurrenten finden. Das bietet bis jetzt niemand. Auch die Backlinkfilter sind neu. Innerhalb der kompletten Datenbank kannst du nach Linktexten, Bildern/Text-Links, follow/nofollow Links filtern und das unbegrenzt.

Die nächste Version wird Neuerungen enthalten dich ich als bahnbrechend bezeichnen würde. Von den Features die kommen bin ich so begeistert dass ich den ganzen Tag damit rumspielen muss. Schlimm. J Alle User dürfen das dann auch in spätestens 4 Wochen.

Wo siehst du die Stärken eurer Services und SEO-Tools im Vergleich zur Konkurrenz?

Unsere Stärke ist ganz klar dass die Suite den Teil der Onpage und Offpage Umsetzung analysieren und großartig dabei unterstützen. Ein Feature, der Keyword Page Optimizer, beispielsweise crawlt bis zu 50.000 Seiten deiner Domain und macht eine Analyse die zugeschnitten ist auf deine Keywords und deine Landingpages. Wir suchen nach Fehlern auf deiner kompletten Seite und stellen dir alles fein säuberlich dar. Einige Jahre Entwicklung sind da rein geflossen.

Im Grunde wurde die Suite für den SEO-Workflow konzipiert. Ich würde mal sagen, SEO ist die härteste aller Marketing Disziplinen und mit reiner Analyse kommt man nicht weit. Seit Ende April/Anfang Mai (Google Mayday Update) wird das noch deutlicher.

Auf der SEOcampixx hast du von low hanging fruits gesprochen. Gibt es aus deiner Sicht neue „easy apples“ im Bereich SEO seit Anfang des Jahres?

Naja, die üblichen die viele übersehen oder ignorieren. Beispielsweise dass Keyworddomains wahnsinnig gut performen im Vergleich zu dem Aufwand an SEO der reingesteckt wird. Hat Google im Zuge der Brandupdates zu viel des Guten getan.

Aber sonst ist es im SEO noch viel wichtiger geworden darauf zu achten dass man auch Seiten optimiert die die User wirklich interessieren. So einfach wie es früher (vor Ende April 2010) war Seiten ohne echten Inhalt nach oben zu schieben, so wird es nie wieder sein. Daher denke ich das SEOs mehr an die User und ebenso an die Usability denken müssen.

Bietet Ihr auch Social Media Marketing an? Nutzt Ihr selber SMM Instrumente wie Twitter, Facebook und Co.?

Nee, SMM bieten wir nicht. Wir analysieren natürlich viel in dem Bereich, nutzen diverse APIs dort, aber bis auf den Bereich Social Media Analyse in der Suite bieten wir da nichts.

Mac or PC?

PC

Ihr sitzt im Internet-Hype-Zentrum Berlin-Mitte. Was sind die heißesten Trends und Gerüchte im Internet-Business, die dort gerade kursieren?

Das verrate ich nicht.

Abschließend – Deine momentanen Lieblingswebsites? Warum?

• Amazon.de – einfach der beste Onlineshop der Welt
• Sueddeutsche.de und Spiegel.de – mehrmals täglich da einfach die besten Newsseiten im Netz
• searchmetrics.com – begeistert mich täglich, nicht nur weil SEO das spannendste Game ist
• Xing.com – intuitiv und nicht mehr wegzudenken im Business
• Lufthansa.com – da ich 1-2 pro Woche unterwegs bin

Besten Dank Marcus für das ausführliche Interview. Ich bin gespannt wie das U.S. Geschäft anläuft. Wer noch nicht in die umfangreichen Funktionen von Searchmetrics geschaut hat sollte sich einen Zugang geben lassen. Außerdem lohnt sich für SEO-Professionals ein Blicka uf die Homepage: Searchmetrics sucht fähige SEO-Berater.

Linkbuilding mit Widgets

Das Social Media ist groß – wenn man mehr als nur Facebook und Twitter dazu zählt. Das tue ich. Blogs, Communities, Foren, Seiten mit Kommentarfunktionen – auch Google – sind für mich soziale Medien. Hier kann eine Gemeinschaft sich austauschen und Stellung beziehen, Inhalte beisteuern, ändern oder einfach nur zuhören.

Vorteile Widgets

Gut gemachte Widgets auf solchen Seiten haben einen Mehrwert für die User. Sie geben zusätzliche Informationen, können dynamische Inhalte anzeigen, auf Nutzer reagieren und sind durch ihre Gestalt auffällig im restlichen Content eingebettet.

Wichtig ist: Für den Seitenbetreiber muss der Vorteil des Widgets klar erkennbar sein. Der Vorteil kann ein Mehrwert für den User, mehr Traffic oder monetärer Natur sein. Ohne die Kommunikation eines klaren Vorteils werden wenige Seitenbetreiber den, wenn auch geringen, Aufwand betreiben, um ein Widget in eine Seite oder ein Template einzubauen.

Linkbuilding mit Widgets – Eine Frage der Form

Um Links mit einem Widget aufzubauen kann man direkt in einem Widget Link(s) setzen, welche z.B. auf die Homepage des Anbieters, weiterführende Angebote oder Widget-beschreibenden Content verlinken. Je nach genutzter Technik kann nach Einbau des Widgets in manchen Fällen sogar der Link noch geändert werden, z.B. um aktuellere Inhalte zu verlinken. Im Standartfall ist der Link gesetzt und bleibt unverändert, solange das Widget platziert ist.

Theoretisch kann man auch das Widget auf einer externen Seite laufen lassen und nur einen Link (kleine Grafik, Textlink) dem Seitenbetreiber anbieten. Dieser Link führt dann auf die Seite mit dem Widget und stärkt diese Seite. Allerindgs haben Seitenbetreiber kaum Vorteile solch einer Integration, ist doch der eigene User dann direkt runter von der eigenen Seite.

Vorteile im Linkbuilding mit einem Widget

1. Die verlinkenden Seiten mit dem integrierten Widget sind meist thematisch passend, haben also die relevante und spitze Zielgruppe, die auch die verlinkende Seite versucht anzuziehen.
2. Die Platzierung eines Widgets ist oftmals prominent, sprich im Content, im sichtbaren Bereich, zumindest nicht im Footer und wird laut dem Reasonable Surfer Modell wohl mehr Linkkraft abgeben als Link z.B. im Footer
3. Viralität einiger Widgets sorgt dafür, dass sie und damit der enthaltene Link eine weite Verbreitung finden
4. Der Link in einem Widget wird mit hoher Wahrscheinlichkeit lange gesetzt bleiben

Was ist ein Widget – Definitionssache

• Social Media Marketing Instrument: Nutzer im Social Media auf sein Angebot aufmerksam machen, User/Visits gewinnen
• Grey-Hat SEO-Methode: Widget einsetzen um Links aufzubauen
• Viral-Marketing-Aktion: Widget soll virales Potenzial entwickeln und z.B. Markenbekanntheit steigern aber auch Links anziehen (was wiederum einem möglichen Link zum Widget-Anbieter stärkt)
• Produktfeature: Man kann ein Widget als Teil eines Produktes sehen, eben sein verlängerter Arm auf anderen Portalen

Letztes Jahr auf der semseo habe ich Thomas Promny über Widgets präsentieren sehen, auch er hatte die Vorteile für SEO erkannt, u.a. hier ein paar Stichpunkte zum Vortrag. Allgmeiner Anstoß war jedoch der Artikel hier auf linkspiel.com. Dort gibt es auch weitere Grafiken zu Widgets.

Martin von netzwertig hatte gestern schon recht früh auf die neue Xing Funktion hingewiesen und den Code beispielhaft in seinem Artikel veröffentlicht. Xing hat auch einen offiziellen Blog-Eintrag zur Funktion geschrieben.

Vorteile für die Seitenbetreiber

Affine Zielgruppen werden animiert, Artikel in Ihrem Business-Netzwerk zu teilen. Durch die Verlinkungen erreicht man neben Sichtbarkeit in den Statusmeldungen seiner Kontakte auch direkte Seitenaufrufe – gezielte Kontakte aus relevantem Umfeld. Ob sich der Button auf Musikseiten und Co. Durchsetzt bezweifle ich, da ist die Zielgruppe doch zu klein.

Beispiele, für wen sich der Button lohnen kann

• Blogartikel, News aus Online-Magazinen mit anderen teilen
• Studien, Marktforschungsergebnisse – schnell an die richtigen Leute verteilen
• Wer eigene Produkte seinem Netzwerk mitteilen will – da könnten schon die ersten Spammer kommen
• Jobangebote verbreiten

Was fällt euch noch ein?

Christoph, erzähl ein wenig über TRG. Wie kam es zur Gründung?

CB: Wir hatten Inhouse einige schöne Erfolge bei großen Websites erzielt (aol.de, welt.de) und dann im Sommer 2008 zur richtigen Zeit die richtigen Leute an einen Tisch bekommen. Da ich an das Know-How der Mannschaft und an den ständig wachsenden Bedarf an sinnvoller, sehr guter Beratung glaube, war die Gründung der TRG dann ziemlich naheliegend. Außerdem wollte ich schon immer weniger Freizeit haben.

SEO ist ein weites und beliebtes Feld für Berater im Moment. Laut einer Umfrage ist TRG die beliebteste SEO-Agentur 2009. Welche speziellen SEO-Felder deckt ihr bisher ab? Was sind besondere Erfolge (natürlich ohne Kunden zu nennen)?

CB: Ich freue mich sehr, dass Events wie der TRG OMClub 2009 uns durchaus ein paar “Likes” beschert haben, glaube aber dass das Geheimnis des Erfolges darin liegt, dass jeder bei uns sich wirklich Mühe gibt. Wir bleiben am Ball, können dank der vielen großen Kunden eine Menge Erfahrungen in die Arbeit einfließen lassen, die man mit kleinen Testprojekten einfach nicht sammeln kann und wissen auch, was bei einer 100-Mann Website halt nicht funktioniert. TRG verkauft keine Texte, baut keine Foren-Links und programmiert keine Parallel-Websites für Online-Shops. Wir führen den Kunden durch einen Gesundungsprozess, um aus einer unkontrollierten Website eine steuerbare Plattform zu machen. Hat eine Website erstmal einen gewissen SEO-Standard erreicht, ist auf einmal planbar, was vorher eher mal zufällig gut oder schlecht funktioniert hat. Dabei haben wir hervorragende Berater, die auch nach Feierabend SEO machen und sich in den Feldern Video, Images, News und Product auskennen. Gibt es Edge-Fragen, ziehen wir einfach den entsprechenden Kollegen zur Hilfe. Wir betreuen Verlage, TV-Unternehmen, Classifieds und auch ganz offlinige Marken, die ihre digitale Strategie umbiegen möchten.

Wer sind die Gesellschafter – was steuern sie bei?

CB: Wir haben mit u.a. Thomas Promny und Johannes Beus Gesellschafter dabei, die nicht nur 1x im Monat nach den Zahlen fragen, sondern ständig Input liefern, Meinungen beisteuern und unseren Horizont erweitern. Wenn schlaue Fachleute ein Interesse daran haben, dass es einem Unternehmen gut geht, dann ist der Input umso wertvoller für das Produkt

Ich sehe Social Media (Marketing) als eine der Kräfte im SEO. Was sagt TRG dazu?

CB: Absolut! Das ist so ein wenig wie Skateboardfahren. Sieht absolut geil aus und wird über lange Zeit sehr populär sein – nur ist nicht jeder gleichgut befähigt aufs Board zu steigen und einen 360 zu springen. Es gibt Fahrer, die etwas steif auf dem Brett stehen, manche haben es nur im Zimmer rumliegen und manche haben schon vor dem Skateboard coole Stunts mit BMX und Rollschuhen gemacht. Bottomline: Je nach Fahrer, Gewicht und Gleichgewichtssinn gibt es viele unterschiedliche Szenarien über Social an Multiplikatoren oder Kunden zu kommen. Das muss – je nach Website – extrem vorsichtig angegangen werden. Glaubwürdigkeit, Konsequenz und Langfristigkeit sind superwichtig aber nicht jedem klar. Es gibt halt nicht “ein bisschen social” – das ist wie schwanger: Ganz oder gar nicht.

Nutzt Ihr Twitter, Facebook und Co. auch als Empfehlung für eure Kunden?

CB: Ja, bei vielen liegen die Hebel aber auch noch weiter vorher. Mit o.g. Tools kann ich eine hippe Gruppe Leute auf meine Seiten bringen. Wenn dort aber die Langeweile in Dosen lauert, ist das wie Feuerwerk bei Tageslicht anzünden. Gerade Facebook ist jedoch kein Trend, sondern ein sehr wichtiges Phänomen des Internets. Hier wird es in 2 Jahren einen
Markt geben, den man heute schon betreten muss.

Ihr seid eine strategische Online-Marketing-Beratung, ok. Wie ist euer Verhältnis zu klassischen Agenturen, die Banner und Display-Ads verkaufen?

CB: Momentan ist unser USP ganz klar unser SEO-Know-How. Ich denke aber, dass Online Marketing immer mehr über alle Kanäle betrachtet werden muss. Und hier kommt es in den nächsten Jahren auf Effizienz, Effektivität und die richtigen Ideen an. Banner funktionieren toll für Branding, Display hat neben Postview auch noch weitere Reize zu bieten. Hier gibt es schlaue Agenturen und weniger schlaue.

Ihr seid 1,5 Jahre am Markt. Was kannst du Gründern/Startups mit an die Hand geben (außer der Empfehlung eure Beraterleistung zu nutzen)?

CB: Für Startups gibt es bestimmt passendere Wachstums-Werkzeuge als eine TRG-Beratung. Da brauchst Du erstmal Links, Texte, nen Grafiker, nen Hoster,… Bei Schürfwunden braucht man keinen Professor Brinkmann, den besucht man erst, wenn man eine Operation oder Behandlung machen möchte, die einfach zu wichtig ist, als dass sie schief gehen darf. Ich würde vielen Gründern gern sagen, dass nicht jede Idee auch ein Startup rechtfertigt. Seid euch sicher, wer zweifelt hat schon ein Problem. Dann bin ich immer wieder von meinen Kollegen begeistert, wenn ich denke “Genauso! Nicht anders!”. Holt euch gute Leute!

Mac or PC?

CB: Plus 4, Amiga 500, SchneiderPC, 486, Pentium 133, AMD und seit 2007 ENDLICH Mac. Ein Traum. Sobald er UMTS fest eingebaut bekommt auch alternativlos.

Welche Trends im Bereich Internet sind für Sie gerade besonders spannend?

CB: Die Wege, die Firmen einschlagen um aus “Das ist meine Website, ich find sie super” eine “Das ist meine Website, sie finanziert sich super” zu machen.

Linkempfehlungen für die SEO-Leser?

CB: Die letzten Wochen unserer Website www.thereachgroup.de im minimalistischen Look. Ansonsten sagt mein Browser, dass ich mich hauptsächlich auf in/externen SEO-Tools, Google, Twitter, Facebook und Youtube herumtreibe. Für die musikalische Untermalung http://listen.grooveshark.com/

Zusammenfassung der geplanten Diskussionsrunde

Im Social Media wird der Nutzer selbst zum Sender. Er vernetzt sich, teilt, gruschelt, mag, schreibt und verlinkt. Der Nutzer kann über vielfältigste Wege Informationen „Signale“ empfangen und wertet diese unterschiedlich. Randfrage: Ist der Inhalt, das „Signal“ schon bewertet aufgrund des genutzten Weges?

Unternehmen wollen in diese Informationsstreams eintauchen, sie für Marketing, Kommunikation, Service, Vertrieb und Co. Nutzen. Sie wollen mehr oder weniger geschickt Menschen zum Sender machen. Gut? Schlecht?

Hier setzt nach meinem Verständnis die neue Diskussionsrunde an: Kann man mit einfachen, klassischen Kampagnen (Mediaplan, Standartwerbemittel, Standartinternetseiten, Standart hier und da) im Social Media planen? Kann man Social Media Marketing (so leicht) von klassischen Kampagnenplanungen ableiten? Wohl nicht.

Der richtige Ansatz, die besten Informationsstreams für jedes individuelle Unternehmen gilt es zu finden. Und: hat man die Kapazitäten, wirklich Social Media zu betreiben (Personal, Berater, Budget für virale Aktionen, usw.)

Aus dem Gruppennewsletter

Als Einleitung zur Diskussion werden wir einen kurzen Impulsvortrag von Christian Egli von der Hamburger Agentur INPROMO hören. INPROMO bietet mit dem Social Media Planner ein Tool über das Werbetreibende eine Art Mediaplanung für Social Networks vornehmen können.

Die Moderation wird wieder von Moritz Avenarius übernommen, der dieses bereits beim letzten Mal so hervorragend gemacht hat.  Hier ein paar Hintergrundinformationen zu Moritz: Er ist vielen bereits als Moderator zahlreicher BarCamps bekannt. Der Hamburger „Zukunftslotse“ beschäftigt sich intensiv mit Prozessen gesellschaftlichen Wandels. Gemeinsam mit Claudia Seehusen berät er mit der Agentur Making Sense Unternehmen und Institutionen in CSR-Projekten (Corporate Social Responsibility).

Details zur Veranstaltung

• Wann: 17.06.2010
• Zeitplan: 18.30 Uhr Einlass / ab 19:00 Uhr Diskussionsrunde / anschließend Networking
• Wo: Proximity Germany GmbH , Zirkusweg 1, 20359 Hamburg
• WM-Spielplan: Kein Deutschland-Spiel! Um 20.30 Uhr spielt Frankreich gegen Mexiko.

Die offizielle PR zum Ad-Network des W&V Verlags wurde gestern gelauncht. In dem Netzwerk werden Publisher und Advertiser zusammengeführt. Dabei wird auf qualitative und spitze Publisher-Zielgruppen geachtet, um den Werbetreibenden möglichst zielgenaue (targeted) Visits (mit wiederum möglichst hoher Conversionrates) zu liefern. Die Publisher kommen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Medien.

Zu den Publishern gehören Blogs, mittlere und kleine Seiten. Sie stellen verschiedene Werbeformate auf Ihrer Seite zur Verfügung und werden je nach Vertrag abgerechnet.

Offizielle PR dazu:

Der Verlag Werben & Verkaufen launcht das erste vertikale Online-Werbenetzwerk Deutschlands für die Kommunikations- und Medienbranche: das W&V Ad-Network. Das Werbenetzwerk besteht aus unabhängigen und ausgewählten Partner-Sites und Blogs, die qualitative Inhalte aus Marketing, Werbung und Kommunikation anbieten. Technologieund Dienstleistungspartner des W&V Ad-Networks ist ADIFY. Das W&V Ad-Network setzt sich aus unabhängigen und ausgewählten Partner-Sites und Blogs zusammen, die von der W&V-Redaktion geprüft und ausgewählt werden. Es bietet qualitativ hochwertige und themenaffine Inhalte für die Zielgruppe aus der Kommunikations- und Medienbranche an. Das Erlösmodell beschreibt Nicola Rosenthal, Leiterin Sales & Marketing so: „Wir vernetzen die Werbeplätze unserer Partner und bündeln sie zu effizienten Angebotspaketen. Dadurch ermöglichen wir auch kleineren Online-Portalen mit Nischen-Informationsangeboten eine professionelle Vermarktung ihrer Website“. Neben einer hohen Reichweite von über 7 Mio. Page Impressions spricht das W&V Ad-Network eine besonders spitze und themenaffine Zielgruppe an und gewährleistet somit eine Kampagnenplanung nahezu ohne Streuverluste.
Das W&V Ad-Network ist in zweierlei Richtung profitabel: Einerseits können Werbekunden Kampagnen zu fairen und flexiblen Konditionen buchen. Andererseits können sich Betreiber von kleinen und mittelgroßen Websites und Blogs mit dem Anschluss an das W&V Ad-Network eine zusätzliche Erlösquelle sichern. Vertikale Netzwerke sind international wie national ein zukunftsträchtiges Erfolgsmodell, um Werbetreibenden eine größere Reichweite zu bieten und inhaltlich alle Facetten eines speziellen Themengebietes abzubilden. „Mit dem W&V Ad-Network wollen wir unsere Position als Online-Vermarkter im Segment der Kommunikations- und Medienbranche weiter ausbauen.“, so Martin Korosec, Geschäftsführer Verlag Werben & Verkaufen. „Mit ADIFY haben wir uns einen erfahrenen Partner an die Seite geholt, der bereits über 200 Netzwerke erfolgreich gestartet hat. Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit.“ Zum Portfolio des Verlags Werben & Verkaufen zählen die Fachzeitschriften W&V (Werben & Verkaufen), W&V Media und Kontakter. W&V ist Marktführer nach Auflage und Reichweite im Segment der Kommunikationsfachpresse (IVW I/10) und damit das Leitmedium für die  Branche. Auf W&V Online (www.wuv.de) sorgen umfangreiche Online-Angebote und Services für den täglichen Informationsvorsprung. W&V Media, das monatliche Media-Magazin für Mediaentscheider und -planer und der wöchentlich erscheinende Kontakter, der nationale und internationale Nachrichten aus der Kommunikationsbranche liefert, runden neben Events, Kongressen und Seminaren das Angebot ab. Weitere Informationen zum W&V Ad-Network unter: www.wuv-adnetwork.de