Gerade bin ich auf alte Excel-Listen mit Keywords für Titles und Descriptions gestoßen, aus meinen Zeiten bei einem deutschlandweiten Online-Marktplatz. Zeit, sich mal den Wandel im SEO seit 2006 anzuschauen. Was früher ausreichte und Stand der Dinge war wird heute nicht selten von neuen Maßnahmen verdrängt.

SEO Ranking Faktoren

Überschrift H1

Fangen wir mal bei der Überschrift “H1″ an. Einige SEO-Experten zögern ja nicht mit der Empfehlung “die H1 muss die Keywords der Seite aufgreifen und diese sollten möglichst auch am Anfang stehen”. Messungen zeigen, dass die H1 nicht die große Rolle hat, die einige ihr zuteilen. Webpronews oder auch Sistrix schreiben, dass die H1 nicht mehr den Einfluss hat wie, sagen wir 2006. Hier kann man aus meiner Sicht nicht pauschalisieren. Seiten mit wenig Text in umkämpften Märkten werden nicht um eine gut H1 herumkommen. Das Keyword nicht in der H1 zu haben bedeutet weniger Keyword-Dichte auf der Seite und auch die logische Struktur (H1>H2>H3…) für den Google-Bot ist schwieriger zu erkennen. Und auf jeder Seite den gleichen Text oder die gleiche Grafik in H1 zu haben hilft Google bestimmt auch nicht, die Seite/Seitenstruktur besser zu erkennen.

Ein tolles uniques Produkt

Sicherlich schon mehr als verbraucht, doch “unique” hat unschlagbare Vorteile. Ob Text, white paper, widgets, Funktionen, look & feel, interessante auch andere Inhalte sind noch immer sehr wertvoll. Wertvoll weil: Buzz und Links generieren sich, weil ein Produkt es “wert” ist, verlinkt zu werden. Verlinkung bedeutet immer auch Aufwand, der Gegenwert muss beim Verlinkenden größwe sein. Die Leiterin Technical Marketing bei Yahoo sagt das Gleiche: Ein interessantes Produkt, was besser als die anderen Produkte ist…http://videos.webpronews.com/2009/06/05/the-secret-to-outranking-your-competitors/

Nofollow versus Follow Links

Nofollow-Links sind in den letzten Monaten recht populär gewesen, zumindest in der SEO-Szene. Mit Nofllow-Links, so die Vermutungen, konnte man PR-Sculpting betreiben. Einschub: PR-Scultping ist die Beeinflussung der für die Suchmaschinen wahrgenommen Verlinkung einer Seite. Ein Nofllow-Link sagt der Suchmaschine, dass die verlinkte Seite keine Relevanz hat. So war denn auch die Annahme im SEO, dass Google die anderen Links einer Seite höher bewertet, also sich der Linkjuce auf die verbliebenen Follow-Links  verteilt. Soweit, so SEO. Matt Cutts berichtet in einem seiner Interviews nun, dem ist nicht (mehr) so. Bevor jetzt als SEOs zurückrudern hat Radio4SEO dann einen Einschub gemacht und  in seiner jüngsten Tonaufnahme erklärt, dass alles doch so bleiben kann, wie es ist. Die Nofollow-Links tun keinem weh, alles ist gut.

Noch eine Anmerkung zu Nofllow-links: Nofollow-links werden auch gerne verwendet, um Footer-Links zu entwerten. Dabei sagen viele Quellen, dass diese Links sowieso nichts (mehr) bringen. Warum sie dann überhaupt noch auf nofollow setzen?

Und noch eine Anmerkung an nofollow: Jetzt können alle wieder kommentieren in Blogs und Foren. Die ganzen Nofollow-Links in Blogs und Foren sollen also wieder Linkkraft besitzen und der Linkjuice auch auf die externen Seiten wieder fließen. Darf man hier skeptisch sein?…

Markus meint, dies war nicht der letzte Artikel dazu. Jens sagt PR-sculpting lebt und hat gute Argumente jenseits vom nofollow, auch wenn er ihn nicht verteufelt. Julian geht auch mal auf die externen nofollow-Links ein, was noch einige Diskussion mitbringen wird. Der BöseSEO fragt zurecht, ob nach dem erkennen von Javascript durch google und Unwirksamkeit von nofollowdie Links in z.B. Kommentaren einfach entfernt werden. Danny mit einem der ersten und umfangreichsten Aritkel dazu. Fridaynite dazu: schnell, kurz, gut. Thegooglecache: nofollow is dead. SEOmoz glaubt auch nicht mehr an nofollow.Abschließend die Präsentation von Matt Cutts.

Duplicate Content- Canonical Tag

Ein bei großen Seiten auftretendes Problem: Doppelte Inhalte – mehrere URLs zeigen den (fast) gleichen Inhalt. Schuld sind u.a. Tracking-Methoden mit Parametern, alte Seiten, auch dynamisch erzeugte Seiten mit wenigen Unterscheidungsmerkmalen. Neben der Robots.txt, dem meta Tag robots kann man nun auch mit dem Canonical Tag arbeiten. Das erst vor wenigen Monaten eingeführte Tag (funktioniert natürlich nicht Seiten-übergreifend) soll es Suchmaschinen erleichtern, die Seite zu finden/ranken, die ein Seitenbetreiber auch zu dem angezeigten Thema bewusst ranken lassen will. In der Praxis schwanken die Aussagen über die Wirkung des Tags. Hier bleibt ein Wandel abzuwarten. Nur wenige werden bei großen Seiten “nur” auf ein Canonical Tag setzen, um DC zu vermeiden.

Sprechende URLs

In jedem Wordpress Standart, damals keine Selbstverständlichkeit: URLs die auch dem User eindeutig die Inhalte einer Seite klar machen. Oder eben auch bei Google als Keyword im Ranking gezählt wurden. Heute werden sprechende URLs als Hygienefunktion eingebaut, direkten Einfluss auf die Positionierung in den Serps sollen sie nicht mehr haben. Wenn der Serps-Treffer jedoch besser klickt mit einer sprechenden URL und Google das Klickverhalten mit in die Positionierung einfließen lässt, dann haben sprechende URLs indirekten Einfluss auf die Serps.

Meta Description

Musste genau die gleichen Infos wie der Title haben. Keywords vorne, egal wie es sich anhört. Wer mit seinem SEM mal gesprochen hat der weiß: Die Meta-Description muss wie ein Werbetext einschlagen. Attention, interest, desire aufbauen. So wird geklickt.

Inhouse-SEO

Inhouse-SEOs gibts noch nicht so lange, zuerst gabs Techniker und Agenturen (oder die Geschäftsführung, dann war das Businessmodell stark SEO-Traffic abhängig), die sich um SEO-Traffic gekümmert haben. Jetzt wird es immer populärer auch inhouse Leute zu züchten, die aus dem Marketing, dem Produkt oder der Technik das Thema SEO inhouse bearbeiten. Gerade größere Unternehmungen sind davon betroffen – und dort macht es aufgrund der Komplexität (der Suche, der Kataloge, der Produkte etc.) auch Sinn. Wer mehr über die erfolgreiche Implementierung von SEO in Unternehmen wissen möchte, dem empfehle ich diese Präsentation oder natürlich, ihr ahnt es, den inhouse-seo Jens. Die Präsentation stellt auch die klassischen Probleme bei der Implementierung von SEO in Unternehmen dar. Dabei greifen die Lösungen die theoretischen Lösungsansätze des Innovationsmanagements (z.B. Hausschildt) auf und wenden diese auf das SEO-Problem an. Gleiche Ansätze gelten für alle Innovationsprobleme in Unternehmen. – Immer schön, wenn man einen Fachpromotor, Machtpromotor und einen Prozesspromotor auf seiner Seite hat.

Interne Verlinkung

Links, mehr Links

Die letzten Jahre war das Motto: Mehr Links. Dies gilt noch immer. Aber auch Suchmaschinen lernen. Schlechte Links gibt es haufenweise im Netz, woran man sieh erkennt findet ihr hier. Gute Links sind aus meiner Sicht recht schnell zu erkennen, auch ohne all die Tipps von abakus (Präsentation bei der semseo dazu) jeweils für einen einzelnen Link zu prüfen. Dies wären: PR, thematisches Umfeld, Alter der Domain und Quellen der eingehenden Links. Teilweise wurden ja Unmengen an Links in kurzer Zeit aufgebaut und osteuropäische Links hatten einen größeren Anteil im Linkmix als inländische Links. Doch der Weg geht hin zu Qualitätslinks, die nicht neben Kredite-links und Adsence im Footer einer PR1 Seite stehen.

Linkbaiting

Linkbaiting – also das Auslegen von Ködern um Links einzufangen ist eine fast elegante Taktik, um Backlinks zu generieren. Das Verfahren ist einfach – erstelle etwas, dass andere verlinken. Soweit so gut. Das Problem ist: Warum macht sich jemand Arbeit, um etwas zu verlinken? Dazu braucht man den richtigen Köder Thomas hat dazu auf der SEMSEO einiges erzählt. Es sind tolle Geschenke, Studien, wirklich unique Inhalte die Spaß machen, welche verlinkt werden. Da helfen keine Tipps, sondern einfach nur die Produktion solche Inhalte.

Webanalyse – SEO Tools, Ranking Checks

Auch bei der Webanalyse hat sich einiges getan, die Techniken und Analysen werden komplexer (Einführung Webanlyse bei Florian). Recht populär ist das Tool von Sistrix geworden, wohl auch aufgrund der Usability und der Fokussierung auf SEO. Search Metrics zieht nach und bietet nun auch Produkte für den schmaleren Geldbeutel an – ab rund 400 Euro ist man dabei. Auch mit kostenlosen Tools wie dem Advanced Web Rankings lassen sich einfache Analysen über seine Keywords/Rankings jagen, mit entsprechend langer Auswertungsauer.

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