Interview mit Timo Aden – Trakken
Nachdem u.a. Astrid, Nils und Hanns ausführlich und inkl. Fotos und Video über die Dmexco und anschließender Party berichtet haben, hier nun mein Special, die 10 Fragen an…
Diesmal ist Timo Aden Gast meiner Runde – Herr der Zahlen und Webanalytics Spezialist.
Timo, du bist dein eigener Chef bei Trakken, wie kam es dazu?
Ehe ich zusammen mit Lennart Paulsen Trakken gegründet habe war ich bei Google in Hamburg verantwortlich für Google Analytics in Deutschland, Österreich, Schweiz und Skandinavien. Dort habe ich gemerkt, dass es einen deutlich größeren Beratungsbedarf hinsichtlich der Web Analyse gab, als ich bei Google bearbeiten konnte. Es gab also einen Markt. Zusammen mit Lennart (der ja auch bei Google war) hatte ich schon des Öfteren über verschiedene Business-Ideen gesprochen. Und irgendwann haben wir uns (übrigens im Hofbräuhaus in Hamburg) die Hand gegeben und gesagt, dass es mit dem Reden nun genug ist und wir handeln müssen. Daraufhin haben wir beide bei Google gekündigt und Trakken gegründet. Seit Mai 2008 sind wir nun dabei und besetzen die Themen Web Analyse und Conversion Optimierung.
Wo geht der Weg mit Trakken hin?
Das wird sich zeigen. Der Markt ist ja sehr schnelllebig, dem müssen und werden wir uns natürlich stellen. Wir haben mit den beiden Themen Web Analyse und Conversion Optimierung – also die Durchführung von A/B- und multivariaten-Tests und der Erstellung von Landing Pages – interessante Nischen besetzt die sich prima ergänzen. Mit unserer ersten eigenen Software Trakkboard haben wir nun auch ein eigenes (kostenloses) Produkt welches natürlich stetig weiterentwickelt werden will. Zudem bieten wir Web Analyse Webinare an. Wir haben noch sehr viele Ideen wohin die Reise gehen soll – allerdings werde ich noch nicht alles verraten.
Kannst du den Lesern erklären, wie Google Analytics´Grundlegende Messmethode funktioniert?
Darüber könnte man ein ganzes Buch schreiben (habe ich ja auch schon). Grundsätzlich muss auf der zu messenden Website ein Google Analytics Tracking Code eingebunden werden. Beim Aufruf der Seite wird dieser geladen und kommuniziert mit den Google Servern – ein File wird hierbei aufgerufen. Dieses JS-File kann man sich auch ansehen unter www.google-analytics.com/ga.js. Dann wird ein gif-Request gestellt, dies ist ein 1×1 Pixel großes File welches an die Google Server übertragen wird und die Informationen enthält die dann so aufbereitet und bearbeitet werden, dass man die Daten kurze Zeit später in den Google Analytics Berichten sehen kann.
Die meisten gängigen Web Analyse Tools arbeiten mit genau dieser Methode – wirkliche Unterschiede gibt es hier zwischen den Tools kaum.
Erzähl ein wenig mehr über das Trakkboard – was kann es, wer braucht es?
Trakkboard ist eine Desktop Applikation – also eine Software die man sich unter www.trakkboard.de herunterladen und auf seinem Rechner installieren kann. Trakkboard ist ein Dashboard welches individualisierbar in einfacher Art und Weise Daten aus Google Analytics in Report-Widgets darstellt. Das Dashbaord ist individuell gestaltbar, so dass man sich nur die Daten anzeigen lassen kann, die einen auch wirklich interessieren. Dadurch, dass man die Daten aus vielen verschiedenen Google Analytics Konten und Profilen gleichzeitig darstellen kann hat man immer sehr schnell und einfach einen Überblick über seine wichtigsten Kennziffern. Es gibt unterschiedliche Kennziffern die über die Widgets dargestellt werden können und dann innerhalb des Dashboards per Drag&Drop platziert werden können. Dabei besteht die Möglichkeit die Zeiträume der Daten und der Widgets nach belieben zu ändern um schnell Trends erkennen zu können.
Trakkboard ist eine ernorme Arbeitserleichterung und Zeitersparnis, da man sich nicht mehr durch viele verschiedene Google Analytics Konten und Profile klicken muss um die interessanten Reports zu sehen, da man alles auf einen Blick hat. Insbesondere ist dies interessant für User die mehrere Websiten betreuen oder Zugriff zu mehreren Google Analytics Konten haben. Meine Vorstellung ist, das bspw. der Geschäftsführer eines Unternehmens mit mehreren Websites einen Flatsrceen an der Wand hängen hat wo das Trakkboard mit den aktuellen Daten seiner Websites angezeigt werden.
Die Ideenliste die wir bzgl. Trakkboard haben ist sehr sehr lang und wir werden es stetig updaten. Sehr interessant ist es auch kundenindividuelle Lösungen zu bauen – so können auch andere Daten in das Trakkboard einfließen. Wir bieten unseren Kunden damit ein Management Dashboard an, welches alle (!) wichtigen Unternehmenskennziffern darstellt – es gibt keine Begrenzung auf Google Analytics, daher steckt eine Menge Potential in Trakkboard…
Was ist neu bei Analytics? Gerüchte?
Google Analytics wird permanent aktualisiert und verbessert und ich weiß, dass in der nächsten Zeit viele spannende und interessante Dinge passieren werden. Leider darf ich aber keine weiteren Informationen preisgeben. Ich empfehle daher immer mal wieder nach aktuellen Änderungen auf meinen Blog Web Analytics Inside (www.timoaden.de) zu schauen – dort berichte ich immer recht zeitnah über Änderungen und Updates.
Dein SEO-Tipp für die Leser?
Ich halte mich da strikt an Fridaynite: Get more Links 
Im Ernst – manchmal habe ich den Eindruck, dass sich mehr um SEO als um die User gekümmert wird. Wer wirklich relevante Inhalte anbietet wird langfristig auch kein wirkliches SEO Problem haben, sofern grundlegende Dinge beachtet werden. Mein Tipp daher: Relevanz, Relevanz, Relevanz.
Mac or PC?
Falsche Frage (Anm.d.R. es gibt nur falsche Antworten 
) zum falschen Zeitpunkt. Da ich leider mein Thinkpad vor einigen Wochen einschicken musste da nichts mehr ging und ich ihn immer noch nicht wieder habe (!) kamen natürlich direkt die üblichen „Kauf Dir doch jetzt endlich nen Mac“ Sprüche. Ich bin also aktuell gerade eher gegen PC, bleibe ihm aber dennoch erstmal treu (trotz allen Ärgers) – aber man weiß ja nie…
Deine drei Lieblingswebsites im Moment?
Neben allen von uns gestalteten treibe ich mich regelmäßig auf folgenden Sites rum:
Spiegel.de
Facebook.de
Twitter.com
Dazu kommen natürlich noch eine ganze Menge Blogs, etc. die regelmäßig gelesen werden.
Wie heißt deine Lieblingswebsite zum Thema Web 2.0 und Webentwicklung?
Da würde ich sagen ist techcrunch.com recht weit vorn dabei.
Irgendein spannender Links den du noch setzen möchtest?
www.trakkboard.de, www.trakken.de und natürlich www.timoaden.de
Weitere spannende Social Media Artikel:
Bei den drei Links unten fehlt das “http://” , so dass sie als interne Links interpretiert werden.
Danke Malte…(2 Uhr nachts eingepflegt)…
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